A importância da representatividade na publicidade

Na série em quadrinhos “Turma da Mônica”, do autor Maurício de Souza, há uma variedade de personagens, proporcionando ao público infantil uma forte representatividade, uma vez que crianças afrodescendentes, indígenas e portadoras de deficiência física - Milena, Jurema e Luca, respetivamente – participam das histórias. Análogo ao popular cartum brasileiro, a representatividade na publicidade tem vasta importância, ora por proporcionar a inclusão de grupos minoritários, ora por combater o preconceito persistente contra esses grupos.

Em primeira análise, é válido destacar a publicidade como ferramenta que viabiliza a inclusão social. Agindo como fator de manipulação cultural, as propagandas têm forte característica persuasiva, o que influência a sociedade em suas decisões, a exemplo disso a inclusão de grupos minoritários em diversas atividades. Na recente propaganda lançada pelo time brasileiro de futebol Palmeiras, a escolha de pessoas de diversas etnias e deficiências físicas incentiva a inserção de diversas personalidades à prática do esporte. Em suma, a valorização das diversas personalidades dentro dos veículos midiáticos tem como consequência a inclusão de grupos antes passados despercebidos.

Ainda sob esse viés, os meios de comunicação são fortes instrumentos no combate contra os preconceitos sociais ao permitir que determinados assuntos sejam debatidos e compreendidos corretamente. Nathália Arcuri, criadora do canal “Me Poupe” no YouTube, esclarece termos econômicos e instrui maneiras de otimizar o salário mensal. Ao abordar de maneira descontraída e focada no público feminino, a economista permite que mulheres barganhem independência financeira e permite um fim ao conceito equívoco de que somente homens tem o controle financeiro do lar. Dessa maneira, ao passo que um grupo antes privado de noções econômicas adquire conhecimento específico, os preconceitos que pairavam sobre o assunto tornam-se nulos.

Portanto, uma vez que a representatividade na publicidade obtém excelentes resultados, torna-se evidente a necessidade de efetivar o movimento no espaço midiático. Para isso, é imprescindível que o Poder Legislativo, por meio de debates entre congressistas e senadores – ato e personagens asseguradores do bem-estar brasileiro – discutam modos de fiscalizar e garantir a inclusão das diferentes personalidades no meio midiático. Além disso, cabe ao Poder Executivo, junto ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), propor um projeto de emenda constitucional que criminalize a falta de ações afirmativas que visem à valorização da identidade de diferentes grupos étnicos nos canais de comunicação. Somente assim, será consolidada uma sociedade mais inclusiva, na qual Milenas, Juremas, Lucas e Nathálias possam reconhecer-se como parte integrante da comunidade brasileira.