A importância da representatividade na publicidade

A divertida série Degrassi, da Netflix, trata, em um de seus núcleos, uma personagem mulçumana, que, em determinado momento, nega suas raízes por conta do julgamento social. Assim, ao ser inserida em um contexto do qual não a pertencia, o desconforto fez-se evidente. Paralelamente, na sociedade contemporânea, os meios de comunicação - dentre eles, a publicidade - são um importante veículo de transformação das relações sociais, e com isso, a problemática da falta de representatividade pode resultar no reforço de estereótipos e na interferência na autoestima de muitos indivíduos.

A princípio, vale destacar que a persistência de um padrão visual nas propagandas apenas reforça um estereótipo já existente na sociedade. Desse modo, ao homogeneizar o papel de protagonismo, o concebendo a um determinado grupo, a sociedade compreende isso de forma a endeusar essa característica - usualmente de pele branca e cabelos loiros. Contudo, essa problemática vem sendo amplamente combatida, tendo com um exemplo o popular reality show BBB - Big Brother Brasil -, que, em 2021, teve quase metade de seu elenco protagonizado por pessoas pretas - e uma campeã nordestina -, um considerável avanço nunca visto no programa até então.

Além disso, a representatividade na publicidade colabora com a aceitação e autoestima de padrões menos visibilizados. Consequentemente, as pessoas tendem a adquirir menos frequentemente a semelhança ao padrão midiático - como o cabelo liso, por exemplo. Sob esse contexto, cabe citar a máxima defendida pela socióloga Hannah Arendt, de que a pluralidade é a lei da terra. Com isso, a diversidade midiática deve incentivar a aceitação de características pouco representadas na mídia, colaborando com o combate à problemática da baixa autoestima de muitos indivíduos.

Sendo assim, nota-se a necessidade da pluralidade de indivíduos na publicidade. Portanto, as grandes empresas - com ênfase nas que trabalham com a área estética, como a Avon - devem inserir todos os públicos em seus comerciais, por meio da contratação de modelos para essas campanhas. Por conseguinte, o Ministério da Educação deve promover palestras nas escolas públicas apresentando a importância da diversidade, tendo como finalidade incentivar a pluralidade dos indivíduos, evitando situações como a observada em Degrassi.