A importância da representatividade na publicidade

Atualmente, pouco mais de 74% das mulheres protagonistas nas publicidades são brancas. Um problema recorrente no mundo todo, apesar de ocorrer algumas mudanças, segue muito baixo o número de pessoas que se sentem representadas ao se depararem com uma publicidade. Isso se deve, aos estereótipos criados pela sociedade e a falta de interesse por parte das marcas para mudar essa realidade.

Em primeiro lugar, é importante destacar os fatores que influenciam essa realidade. Desde quando a publicidade começou a ganhar força, foi construído um padrão visual para as modelos que ficou bastante perceptível e se tornou o ponto forte das marcas. Além disso, criou um estereótipo sobre o corpo, a cor, e os cabelos dessas mulheres. Em resumo, esses padrões começaram a incomodar, pois não representava parte da população, e tenta ser mudada nos dias de hoje.

Outro fator existente, é que são poucas as marcas que realmente se comprometem com as questões de diversidade, racismo, padrões midiáticos e outros temas de representatividade. Uma pesquisa da Accenture Strategy apontou que 83% dos brasileiros compram de marcas com quem compartilham seus valores pessoais. Dessa forma, as mesmas preferem seguir no comodismo, pois acreditam que já sabem o que realmente é consumido.

Evidencia-se, assim, que ainda existem muitos problemas em relação a publicidade, que precisa melhorar à representatividade. Desse modo, a mídia, juntamente com publicitários, deveriam criar propagandas que destine a todos os tipos de público, além de incentivar e abraçar causas sociais que buscam a igualdade e representação. Assim, irá diminuir e dismitificar os estereótipos presentes na sociedade.