A importância da representatividade na publicidade

“O progresso é impossível sem mudança; e aqueles que não conseguem mudar as suas mentes não conseguem mudar nada”. Essa frase do dramaturgo e jornalista irlandês George Bernard Shaw, ressalta a importância da necessidade da representatividade para promover a igualdade. A falta de representatividade perpetua o racismo e reflete na baixo autoestima de mulheres e homens negros.

É válido destacar que 56% da população brasileira se autodeclara preta ou parda, mas segundo a agência Heads, o percentual de mulheres de cor protagonistas em comerciais é de apenas 25% e somente 47% dessas possuem traços negroides. Deste modo, observa-se uma sub-representação de protagonista negros em peças publicitárias em relação a protagonistas brancos.

Além disso, a visão eurocêntrica colocava os europeus no centro do mundo, moldou a história do Brasil e foi responsável pela escravidão dos negros por quase 400 anos. A visão eurocêntrica valorizava características fenotipicamente brancas como cabelos lisos, olhos claros e nariz fino. Essa visão de mundo criou um “padrão” sobre o que é considerado bonito. Traços negroides não se encaixam nesses padrões, logo, não são aceitos pela sociedade, refletindo na pouca diversidade.

Portanto, é necessário promover ações afirmativas de combate ao racismo. Cabe ao governo federal em parceria com grandes veículos de comunicação da mídia patrocinarem grandes campanhas contra o racismo. É imprescindível que as escolas realizem palestras contra discriminação racial e adotem o ensino da história e cultura afro-brasileira e africana, previsto em lei, na grade curricular.