A importância da representatividade na publicidade

Em um trecho do documentário “Super Size Me: A Dieta do Palhaço”, mostra-se imagens a várias crianças para se averiguar a influência da publicidade em seu conhecimento. A maioria delas reconheceu marcas de “fast-food” e suas “logos”, mas praticamente nenhuma reconheceu a ilustração de Jesus Cristo, uma das pessoas mais famosas da história mundial. Com base nisso, fica claro o poder de comunicação dessa ferramenta e o potencial que ela possui de promover informações importantes, o que pode ser utilizado para incentivar a aceitação de grupos na sociedade e mudanças positivas de comportamento se a representatividade, a exposição da diversidade, for explorada.

Nesse contexto, o fato de que há um acúmulo involuntário de informações quando de interage com publicidade pode ser utilizado para a naturalização de conhecimentos pertinentes. Assim, a reprodução maior de personagens negros, gordos, homossexuais, entre outras minorias pouco representadas pelas propagandas, promove mais aceitação e reconhecimento desses grupos na sociedade, reduzindo o preconceito, além de promover a autoaceitação. A exemplo disso, há a valorização do cabelo natural que ocorre atualmente, a qual só foi possível quando atrizes, modelos, pessoas que aparecem em propagandas, passaram a utilizar esse estilo, como a atriz e ativista Taís Araújo.

Além do exposto, a propaganda também pode ser utilizada para promover a mudança de comportamento na sociedade. Nesse sentido, não é por acaso que há várias campanhas governamentais, como às de combate à dengue. Consequentemente, hábitos morais também podem ser incentivados, como a valorização dos valores femininos feita pela Nestlé Molico.

Conclui-se que a representatividade é muito impostante e deve ser mais incluída na publicidade. Para que a evolução da sociedade brasileira seja mais rápida, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade deve promover uma maior diversidade nas propagandas, por meio de premiações que valorizem esse aspecto, a exemplo do Oscar, em que há cotas étnicas.