A importância da representatividade na publicidade

A Victoria’s Secret, empresa de lingerie mundialmente famosa, foi alvo de críticas por seus desfiles apresentarem, na maioria das vezes, apenas mulheres brancas e magras. As pessoas que demonstraram insatisfação com a grife alegaram que a mesma não exibia peças em “corpos reais”, mas somente naqueles considerados “padrão”. Nesse sentido, no que tange a questão da importância da representatividade na publicidade, percebe-se a configuração de um grave problema, em virtude do preconceito e dos padrões de beleza presentes na sociedade.

A priori, destaca-se o preconceito como um dos estímulos associados à representatividade na publicidade e sua importância. Desse modo, em uma propaganda de dia dos pais, o transgênero Thammy Miranda, foi duramente linchado nas redes sociais, assim como a marca realizadora de tal evento. Muitos alegavam que ele não representava os pais, pois não era biologicamente do sexo masculino. Diante de tal acontecimento, é explícito o preconceito enraizado naqueles que aplicam as agressões verbais a Tammy e também a marca. Nesse sentido, por conta dos trangêneros ainda serem mal vistos pela sociedade, muitas empresas deixaram de incluí-los nas suas publicidades, o que dificulta, dessa forma, a visibilidade dessa identidade de gênero tão reprimida.

Ademais, entende-se que o padrão de beleza é um fator crucial para existência do entrave na sociedade. Visto que a idealização de um corpo perfeito está materializado na cultura, a cada época um novo padrão é selecionado, fazendo com que aqueles que não estão aptos a esse modelo, tenham que se adaptar. Dessa forma, as empresas publicitárias selecionam aqueles que se encaixam nesse estereótipo e, consequentemente, deixam os que não estão aptos de lado. Entretanto, esses não se sentem representados, e na maioria das vezes veem a necessidade de mudar seu próprio corpo para se encaixar no padrão e serem aceitos.

Torna-se imprescindível, portanto, a tomada de decisões que mitiguem os problemas associados à importância da representatividade na publicidade. Para isso é papel das mídias sociais, sites e aplicativos que permitem a conexão e interação de usuários, além de empresas, divulgarem projetos e realizarem campanhas com aqueles pertencentes aos grupos discriminados pela sociedade, por meio de propagandas, a fim de que todos se sintam representados e também para que as pessoas deixem o preconceito de lado.  Conclui-se. desse modo, que a representatividade na publicidade é de extrema importância, visto que aqueles que se enxergam de alguma maneira nessas campanhas, se sentem acolhidos e não precisam mudar para se encaixar.