A importância da representatividade na publicidade

Nas décadas de 1960 e 1970 do século XX, era comum as propagandas de eletrodomésticos e alimentos serem feitas por mulheres loiras, elegantes e que mostravam a vida de dona do lar perfeita, propagandas essas em que o público afrodescendente não era protagonista. De modo análogo, hodiernamente, a representatividade na publicidade é um assunto pertinente, e tal área vem tentando englobar as diferentes populações mas, ainda emerge a necessidade de representar a realidade de gêneros e raças presentes no corpo social. Nesse contexto, deve-se analisar a enraizada cultura de estereótipos no pais e a importância da representatividade na publicidade.

De início, importa discutir a contribuição da sociedade patriarcal que fundamentou no país ideais estereotipados sobre as pessoas como fator que atrasa a representatividade na publicidade. Nessa linha de raciocínio, é pertinente citar as ideias do antropólogo Darcy Ribeiro, o qual assevera: “O Brasil, ultimo país a acabar com a escravidão, tem uma perversidade intrínseca na sua herança, que torna a nossa classe dominante enferma de desigualdade, de descaso”. Com base nisso, os colonizadores europeus enraizaram no Brasil a admiração pelos brancos, pela família heteroxessual, reforçaram a aversão aos descendentes dos africanos e até os dias atuais muito desses pensamentos perduram na sociedade, o que leva a exclusão de propagandas que representem a real face da miscigenação brasileira, tornando a desigualdade na representação públicitária.

Outrossim, vale destacar a importância da representatividade publicitária na vida das pessoas. Nesse viés, cabe mencionar a campeã Julliete do “reality show” Big Brother Brasil, a mesma é nordestina e durante o programa ressaltou o nordeste, as pessoas da região, as características do povo. Infere-se, assim, que a representatividade da jogadora do programa causou uma forte representação da população nordestina, que comumente é menosprezada na internet sendo acusados de atraso se comparados a outras regiões do Brasil, fazendo com que as pessoas que fazem parte da região, se sintam representadas e tenham orgulho das suas histórias. Logo, a representatividade na publicidade tem valor ímpar pois mostra as pessoas em sua face real, sem estereótipos.

Diante do exposto, medidas são necessárias para tornar a publicidade realista e que englobe à todos. Para isso, o Ministério da Educação em parceria com mídias sociais, realizem um projeto de criação de vídeos educativos, que abordem pela Tv, rádio e internet a miscigenação do país e a importância da representatividade, no intuito de trazer a sociedade uma publicidade democrática, em que todos se sintam inclusos. Tal ação terá a finalidade de extinguir as raízes dos esteriótipos no país e tornar a publicidade igualitária e que represente fielmente as pessoas.