A importância da representatividade na publicidade

O filósofo Sartre defende que cabe ao ser humano escolher seu modo de agir, pois este seria livre e responsável. No entanto, percebe-se a irresponsabilidade da sociedade brasileira no que concerne à questão da representatividade do país na publicidade. Dessa forma, observa-se que a limitada representatividade na publicidade reflete em um cenário desafiador, seja em virtude da insuficiência legislativa, seja pela má influência midiática.

Em primeiro plano, é importante ressaltar que a insuficiência legislativa é uma causa latente dessa problemática. Conforme Aristóteles, a política tem como função preservar e respeitar os direitos os cidadãos. Entretanto, a política brasileira, atualmente, rompe com tal lógica altruísta, pois não respeita o direito à diversidade de gênero e étnica da população. Isso ocorre porque as políticas públicas não estimulam a expressão da diversidade nos veículos de circulação, mas, ao contrário disso, censuram e criticam, como exemplo, o Projeto de Lei 504/20, criado em São Paulo, que proíbe publicidade com analogias a preferências sexuais. Dessa maneira, verifica-se que a publicidade se encontra censurada e repleta de preceitos.

Em segundo plano, a má influência midiática é outra causa para a mazela. Consoante com Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão. Porém, a mídia brasileira é fortemente constituída por estereótipos e padrões de beleza, o que resulta na opressão e discriminação da população que não se enquadra nesses preceitos. Segundo a Organização das Nações Unidas, a publicidade brasileira falha ao não representar a diversidade do país, de modo que 70% das protagonistas das propagandas são mulheres brancas. Logo, percebe-se esse cenário favorece a opressão e fortalecimento dos padrões de beleza.

Para isso, o Ministério da Cultura, em parceria com o Estado Federal, deve promover a ampliação da representatividade nos meios publicitários, por meio de leis que estimulem a representação da diversidade de gênero e étnica do país. Além disso, publicidades com conteúdo culturais devem ser administradas por profissionais especializados na diversidade cultural do brasil e devem ser transmitidas nos veículos de comunicação nos horários nobres, a fim de que a população reconheça a diversidade de gênero e étnica do país e, portanto, favorecer a construção de um país forte e unido.