A importância da representatividade na publicidade

O processo de colonização, escravidão africana nos latifúndios, como migrações de italianos e alemães transformou um país nativo indígena em culturas miscigenadas, no qual cada povo tem seus costumes e tradições. Análogo a esse fator histórico nacional, é notório a diversidade de povos no território brasileiro, mas que, não é representado nos meios de publicidade e marketing promovendo esteriótipos distantes das pessoas que assistem essas campanhas. Desse modo, é factual que a representatividade é importante pois rompe com os modelos impostos de beleza e aproxima a realidade cultural brasileira nas propagandas.

É induitável que a propaganda não é apenas um meio de induzir a compra de produtos, mas também transmitir uma ideologia que geralmente são utópicas. Nesse viés, note-se no livro “Ditadura da Beleza”, de Augusto Cury, como a indústria promove moldes de beleza inxesitentes da realidade e como isso é um estopim para distúrbios alimentares, depressão e ansiedade, portanto, a confirmação de publicidade desses esteriótipos estampando pessoas magras, brancas e sem deficiência física em suas campanhas. Sob esse aspecto, a representatividade nas propagandas com pessoas negras, asiáticas, islâmicas, indígenas, com deficiência física e os LGBTQIA + induziria a ruptura dos padrões e potencializa a diversidade brasileira.

É inegável, ainda, que com a representatividade de grupos marginalizados como campanhas mostrariam a realidade brasileira, gerando nas pessoas uma identificação com a marca da propaganda. Nesse contexto, é visto a valorização da cultura nas obras literárias da geração ufanista de 1822 no qual a diversidade do meio ambiente e da população eram valorizadas, consoante a isso, como propagandas que promovem a representatividade é possibilitaria mais visibilidade a cultura nacional, que geralmente repudiada. Perante o exposto, a representatividade com corpos diferentes, moradores periféricos e grupos marginalizados rompe com a falsa ideia de perfeição e equipara com a realidade vivida por muitos.

Observa-se, então, a importância da representação da realidade e de pessoas reprimidas pela sociedade tendo voz nas propagandas. Para isso é necessário que a mídia social junto com os alunos de publicidade promoverem campanhas de inclusão. Isso ocorre por meio de divulgações na plataforma social da universidade e dissertar por meio de “lives”, uma importância da representatividade nas campanhas, e mostrar por meio de trabalhos como a inclusão de grupos sociais básicos nas propagandas. Dessa forma, a sociedade verá a importância da diversidade por meio de propagandas e esses grupos repremidos terá espaço de fala.