A importância da representatividade na publicidade

O escritor brasileiro Carlos Drummond de Andrade, em seu poema, “No meio do Caminho’’, retrata de modo figurado, os contratempos que o ser humano sofre em sua jornada. Não distante, da obra é possível perceber que uma grande parcela da sociedade contemporânea está sujeita aos efeitos gerados pela lacunar representatividade que existe nos meios publicitários na sociedade brasileira, o que dificulta o seu pleno desenvolvimento.  Logo, faz-se fucral compreender como o silenciamento do debate e a influência midiática cooperam para a permananência dessa conjuntura.

Sob esse viés, é nítido apontar que a invisibilização do debate como um propulsor da problemática. Em consonância a isso, a escritora brasileira, Martha Medeiros, discorre em uma das suas obras, sobre a falta de debate social, afirmando que o indíviduo silencia aquilo que ele não quer que venha à tona. Nesse sentido, a invisibilização no que se refere a esse tema, principalmente no ambiente corporativo permite que essa problemática persista na sociedade, haja vista que a maioria dos comérciais publicitários vinculados nas midías digitais ou na TV, ainda reforçam padrões de beleza que excluem uma grande parte da população, como mulheres, negros e LGBTs que são sub-representados nessas campanhas.É necessário, portanto, que haja um amplo dialógo para a ruptura desse cenário vigente.

Outrossim, é valido apontar que a atuação midiática no que tange a falta de representavidade na publicidade como um intensificador do problema.  Conforme Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertida em mecanismo de opressão. Nessa perspectiva, a atuação midiática em vez de promover uma maior aceitação das diferentes raças, gêneros, sexualidades e aparências - realidade do qual o país é feito -  é um dos fatores que promove uma maior exclusão e a criação de um padrão de representação, principalmente branco, magro e heteronormativo que não integra a maioria dos brasileiros -  que é na sua maioria negra e parda - construindo assim uma falsa equivalência da realidade do povo brasileiro.

Isto posto, é inegável a necessidade de intervenção no que tange à problemática.Sendo assim, cabe ao Ministério das Comunicações em parceria com organizações empresariais e mídias digitais promovam um amplo debate sobre uma maior inclusão nas progagandas. Isto pode ser feito por meio de videoconferências online, com participação dos internautas, através das redes sociais, como Instagram e Twitter. Além disso, o Ministério da Economia deverá fornecer incetivos fiscais às empresas que aderirem a essas iniciativas, como abatimento de renda, com o intuito que essa proposta seja adotada pela maioria das corporações e pela coletividade.Somente dessa maneira, será possível fazer não fazer analogias à obra de Andrade, e , decerto, o corpo social terá o seu bem-estar garantindo.