A importância da representatividade na publicidade

Desde a criação do rádio e da televisão, a propaganda se utiliza da idéia de que a felicidade pode ser obtida através de um produto ou serviço. Entretanto, a representação e a forma como é feita, não reflete a sociedade, muito menos como deveria ser. Nesse contexto, cabe analisar o problema da falta de representatividade na publicidade, que se baseia na falta de bom exemplo moral muito mais do que no fenótipo do personagem, bem como os efeitos que uma propaganda bem feita pode ter.

Nesse aspecto, vale relembrar que a falta de participação etnica nos comerciais é apenas parte do problema, cujo tem o apogeu no mau exemplo social e moral. Sob essa óptica, Martin Luther King, ativista social, disse: “eu tenho um sonho, o sonho de ver meus filhos julgados por sua personalidade, não pela cor de sua pele”. Nesse viés, a falta de representação de etnias nos anúncios existe, mas a forma como as pessoas são representadas é que prejudica a sociedade. Posto isso, são retratadas mulheres promiscuas e semi-nuas, negros pobres, brancos esnobes e jovens rebeldes. Ou seja, tal comunicação representa maus exemplos, então, a população trata tais atitudes como naturais e as pratica.

Outrossim, é útil salientar que os efeitos positivos que uma publicidade bem feita possui são enormes, mas são jogadas de lado. Nesse ponto de vista, Mahatma Gandhi, líder pacifísta, disse: “é preciso que nos tornemos a mudança que queremos ver no mundo”. Visto isso, ao ver uma propaganda com personagens de características éticas, morais, emocionais e intelectuais superiores a população iria se espelhar no personagem que os representa etnicamente e agiriam de acordo com suas atitudes.

Portanto, percebe-se que a representação racial e a qualidade dela na comunicação são importantes. Desse modo, a Câmara dos Deputados, órgão legislador, deve regulamentar a publicidade e seu conteúdo. Nessa perspectiva, tal entidade fará isso por meio de leis que exijam representação das raças e características e atos dos personagens exemplares, a fim de inspirar aos brasileiros.