A importância da representatividade na publicidade

No filme “Felicidade por um fio”, a protagonista negra que trabalha com publicidade, após muitos anos seguindo os padrões exigidos pela sociedade, decide trazer mais representatividade aos seus trabalhos, enquanto entende que a beleza vai muito além desses padrões sociais. Não obstante, é possível observar a importância da representatividade nas propagandas do Brasil, visto que a mídia influencia diretamente o pensamento da população. Dessa forma, apesar de ser um país diversificado, há pouca representatividade na mídia, o que torna necessária uma mudança drástica na composição da publicidade brasileira, dado que ela é uma forma de fortificar as causas sociais vigentes no país.

Em primeira análise, a linha “Barbie Fashionista” teve início de sua fabricação em 2015, buscando trazer diversidade e representatividade à boneca mais vendida do mundo. Analogamente, deve-se entender a importância de uma imagem representativa desde a infância, seja em brinquedos, desenhos, anúncios ou filmes. É imprescindível, tanto para a autoestima da criança, tanto para a sociedade, a quebra de paradigmas estéticos impostos por uma cultura eurocêntrica, visto que o Brasil é um país não apenas diversificado etnicamente, mas também nos diversos parâmetros que são utilizados para definir a beleza física. Dessa maneira, não é razoável que o Brasil continue a perpetuar padrões irreais à grande parcela da população.

Outrossim, deve-se entender que a representatividade midiática é importante também para a solidificação de conquistas e lutas sociais, visto que gera visibilidade para pessoas, independente de sua cor, religião, sexualidade, idade ou condição física. No entanto, de acordo com um estudo desenvolvido pela ONU Mulheres e pela Heads Propaganda, a participação de pessoas negras diminuiu consideravelmente, enquanto o número de pessoas da comunidade LGBTQIA+, de pessoas com deficiência ou acima dos 60 anos ainda representa um percentual muito baixo, ficando entre 0,8% e 10%, sendo, em sua maioria, brancos. Assim, é fundamental que, não somente o Brasil como Estado, mas também como sociedade, mova-se em prol da representatividade na publicidade e mídia.

Portanto, medidas são necessárias para a concretização da representatividade publicitária no Brasil. Desse modo, cabe à sociedade civil organizada, movida por grandes empresas nacionais e multinacionais, juntamente com o Ministério das Comunicações, quebrar os padrões estéticos sociais que perduram na sociedade desde a infância, por meio da inclusão de minorias sociais em suas propagandas e divulgações - visto que a mídia é um elemento essencial para a formação do pensamento social de cada um - para que, enfim, a maioria dos brasileiros, desde jovens, sintam a normalização de sua identidade representada nos diversos meios publicitários.