A importância da representatividade na publicidade

Desde sua formação o Brasil caracterizou-se por sua diversidade de raças e culturas. Nesse aspecto, o antropólogo brasileiro Darcy Ribeiro, defende que o país tem como fator preponderante a miscigenação.Entretanto, tamanha diversidade não é encontrada na publicidade comercial, tendo como principal causa dessa crise de representatividade os preconceitos enraizados na sociedade, oque contribui para a perpetuação de atividades discriminatórias. Diante disso, é importante que os publicitários revejam o que, de fato, a propaganda está transmitindo ao público.

Inicialmente, é válido ressaltar que o preconceito existente na nação é estrutural, revelando-se nas atitudes cotidianas, como em um rápido comercial, onde os protagonistas são sempre brancos e héteros. Nesse sentido, atitudes excludentes mostraram-se presentes ao longo dos anos, a exemplo o hospital de Barbacena que na decada  de 70, usado para encarceiramento de pessoas com deficiencias, negros e outros ditos “indesejados”,  ja evidenciava o comportamento misógeno da população do Brasil. Assim, é necessário criar ações contra esse mal , afim de diminuir os impactos que  ele gera.

Nesse viés, uma das consequências extremamente negativa desse preconceito  velado, presente na publicidade, é a perpetuação de atitudes discriminatórias, uma vez que tal meio, com alta capacidade de influência,pouco dissemina a diversidade cultural existente. Nesse aspecto, mesmo o país sendo majoritariamente formado por negros e pardos, de acordo com a agencia de pesquisas Heals, protagonistas negras reprenstam somente 25% das propagandas e publidicades. Assim, torna-se nítido que tal canal comunicativo necessita disseminar idéias de respeito e diversidade para todos os públicos.

Diante do exposto, faz-se claro que os profissionais de Markenting e propagandas se empenhem, em expor as diferenças do povo brasileiro por meio da protagonização de LGBTs, por exmplo,- argumentando sobre respeito- afim de mudar a estrutura preconceituosa da sociedade.