A importância da representatividade na publicidade

Pode-se afirmar que a mídia no geral — filmes, comerciais, novelas — exerce influência direta no comportamento social, uma vez que detém o poder de mudar a visão de um indivíduo com base no que ele está lendo, ouvindo ou assistindo. Desse modo, a publicidade inclusiva se faz importante uma vez que sua falta, gera a perda da sensação de pertencimento na sociedade em que vive, além de perpetuar estereótipos e preconceitos, deturpando culturas e controlando assim, o tamanho da perspectiva de futuro dos grupos afetados.

É primordial ressaltar que, todos os tipos de produções midiáticas são responsáveis por influenciar gerações e muitas vezes servem de exemplo para muitos. Contudo, uma pesquisa realizada pela empresa Kantar, indica que 70% das pessoas não se identificam com os anúncios destinados a elas. Consequentemente, a inexistência de boas referências, ocasiona indivíduos sem identidade própria que tentam adequar-se de qualquer forma ao padrão imposto, apesar da propensão em gerar distorção de imagem, depressão e distúrbios alimentares.

Outro fator importante é a reprodução de rótulos nas propagandas, visto que, uma publicidade excludente torna natural a expulsão e a ausência desses grupos no dia a dia. Por exemplo, ao disseminar o perfil da população negra como exclusivamente pobre, periférica e marginalizada, cria-se o estigma de que todos são criminosos e não devem estar em áreas nobres da cidade. Assim, a segregação espacial e o preconceito racial se tornam rotineiros e aos poucos, não só as oportunidades oferecidas àquela população diminuem, como também, a expectativa por um futuro com qualidade de vida igualitária.

Sob esse prisma, fica claro que a representatividade dentro da publicidade tem grande importância na propagação das identidades coletivas e na criação da individual. Logo, não só cabe às empresas de marketing contratar pessoas diversificadas para desenvolver campanhas direcionadas a um público mais amplo. Como também, cabe a Secretaria de Comunicação (SECOM) transmitir anúncios — em todos os meios de divulgação — sobre inclusão e diversidade, a fim de estimular tal ato no mercado publicitário e a longo prazo, proporcionar uma publicidade justa e igualitária — tanto para quem vê, como para quem faz.