A importância da representatividade na publicidade

O Big Brother Brasil 21, programa de maior audiência da maior emissora de TV aberta do Brasil, foi bastante elogiado, pois foi a edição com o maior número de participantes negros de toda a história. No entanto, embora se trate de um “reality show”, é preciso entender a importância da representatividade na publicidade, em programas de TV e em vários meios. Nesse sentido, é necessário um debate sobre a ausência de representatividade nas propagandas e como isso afeta as parcelas da sociedade que não se enxergam nessas publicidades.

Em princípio, é preciso frisar a quase inexistente representatividade de certos grupos da sociedade em propagandas publicitárias. Conforme uma reportágem da revista ÉPOCA, apesar da evolução no número de negros representados em propagandas, a publicidade ainda reforça esteriótipos sobre a população negra. Desse modo, é preciso que as empresas entendam que não basta apenas inserir os negros em suas publicidades, se não representa-los da maneira correta e sem esteriótipos.

Outrossim, é impetuoso pontuar como a falta de representatividade afeta negativamente as pessoas que não se veem representadas na TV, por exemplo. Segundo o site Lunetas, é muito difícil, no Brasil, para crianças negras encontrarem referências na TV ou em brinquedos que as representem, referências positivas, então, mais difíceis ainda. Dessa maneira, entende-se o surgimento de problemas com aceitação dessas crianças na sua adolescência, não só negros, mas também  adolescentes acima do peso, LGBT+ ou outros que nunca se viram representados.

Depreende-se, portanto, a importância da representatividade na publicidade. Logo, cabe às empresas investirem em propagandas e comerciais que mostrem a sociedade assim como ela é, ou seja, diversa, mediante campanhas publicitárias que mostrem todos ou o máximo possível dos nichos sociais, visto que, infelizmente, isso ainda não acontece de fato e com intuito de representar o mundo como ele é. Enfim, a partir dessas ações as pessoas se sentirão mais representadas.