A importância da representatividade na publicidade

A representatividade é uma ação de extrema importância, que tem o objetivo de incluir diversos grupos minoritários no meio social, o que contribui para uma sociedade menos preconceituosa. No entanto, essa ação ainda sofre uma desvalorização no contexto da publicidade brasileira, visto que muitas campanhas ainda são pouco inclusivas e uma parcela da sociedade aceita publicidades pouco representativas e conservadoras, o que torna necessário o debate acerca dessa situação, tendo em vista sua grande importância para a formação da sociedade brasileira.

Com efeito, as campanhas publicitarias estão inseridas no dia a dia dos indivíduos, o que torna essas mídias sociais uma importante ferramenra em quebrar paradigmas socialmente construídos, entretanto, algumas marcas são pouco inclusivas em seus comerciais, situação que colabora ainda mais com a falta de empatia e com o preconceito. Prova dessa fragilidade cultural são informações de uma notícia apresentada pelo Jornal “Hypeness”, o qual relatou a proibição da propaganda da marca “Gucci”, que apresentava modelos magras demais e a qual estava colaborando com um padrão de beleza irreal e perigoso. Consequentemente, esse tipo de situação fortalece os estereótipos existentes e não representa as diferenças sociais, logo, essa circunstância desafiadora exige uma conduta mais expressiva de grande parcela da sociedade para questionar a falta de pessoas diferentes nos comerciais de marcas mundialmente conhecidas.

Ademais, apesar da existência de diversas culturas, etnias e religiões no país ainda é comum o preconceito contra as diferenças no meio midiáticos. Sob esse viés, algumas campanhas publicitarias enfrentam críticas da sociedade e do Governo, o que faz, muitas vezes, essas serem alvos de denúncias, tendo como exemplo, o caso da campanha de Dia dos Pais da empresa Natura, que foi alvo de boicotes e de comentários preconceituosos por ter contratado um homem transgênero para realizar o comercial, apesar disso a multinacional teve comentários positivos por incluir pessoas do grupo LGBTQIA+ aos seus comerciais. Todo esse panorama demonstra a importância da representatividade na publicidade, já que muitos indivíduos sentem-se representados por essas ações.

Portanto, a fim de inserir indivíduos socialmente excluídos nas campanhas publicitarias, compete a mais empresas intensificarem uma cultura de inclusão nas suas publicidades, mediante, a contratação de pessoas diferentes para realizarem comerciais, visto que colabora para a representatividade. Além disso, urge que o Governo Federal modifique a Lei 12.239, mediante a criação de propostas que incluam grupos minoritários nas campanhas governamentais. Assim, será possível diminuir o preconceito social e dar destaque a representatividade na publicidade.