A importância da representatividade na publicidade

O filme Anorexia- a ilusão da beleza mostra a vida de uma dançarina de 17 anos que conhece um site incentivador a magreza excessiva entre os jovens, como consequência, a garota inicia um processo exagerado e perigoso de emagrecimento, colocando em risco sua saúde. Nesse contexto, no que tange a questão da influência e da importância que a representatividade possui na publicidade, percebe-se a grande relevância do discurso sobre o assunto, em virtude do incentivo a autoconfiança e também do apoio a diversidade.

Em primeiro ponto, se torna necessária a compreensão do impacto que a indústria de comunicação possui em diversos setores, sendo essa a maior rede de informações e divulgações na atualidade. De acordo com a pesquisa mulheres (in)visíveis realizada pela 65/10, 65% das mulheres não se identificam com a maneira como são retratadas na publicidade brasileira, tendo esse fato como influência, a autoconfiança não somente de mulheres e no mundo inteiro pode aparecer ferida em diversos indivíduos. Desse modo, se torna visível que a maneira como padrões são apresentados para a sociedade, os mesmos podem impactar positivamente ou negativamente o olhar para o mundo.

Em segunda análise, a condição de pessoas consideradas diferentes fisicamente pela sociedade é cada vez mais oprimida, deixando de lado a participação da ampla diversidade em diversas situações. Entrando em acordo com a mesma pesquisa, mulheres (in)visíveis, cerca de 53% da população é negra ou parda, mas apenas 26% são retratadas na publicidade. Mostrando assim, como a nação preta possui um lugar menor nessa indústria, dando espaço a propagandas com mulheres brancas, altas e magras, estereotipando cada vez mais um padrão de beleza social inalcançável. Dessa maneira, concordando com o pensamento da escritora Clarice Lispector, quando a mesma fala que o essencial é invisível aos olhos, a publicidade possui uma grande missão para desconstruir um pensamento alienado e passar para seu público a importância da individualidade de cada um.

Diante do exposto, se torna clara a necessidade de medidas que auxiliem na divulgação da representatividade na publicidade atual. Faz-se necessário que a indústria da comunicação invista em propagandas e campanhas que ajudem nessa propagação de diferentes imagens, com a finalidade de explorar cada vez mais as diferentes características da população. Profissionais que trabalham na área digital também podem efetuar movimentos sociais com a intenção de incentivo a autoconfiança de seu publico. Por fim é necessário que a sociedade olhe de forma otimista para a diferença, pois como constatou a filósofa Hanna Areendt, a pluralidade é a lei da terra.