A importância da representatividade na publicidade

Ser diferente é normal

No quadro “Operários”, pintado por Tarcila do Amaral, pode-se observar a representação da pluralidade brasileira. Entretanto, mesmo com a heterogeneidade, a esteriotipização publicitária é um problema que persiste nos dias atuais. Nessa perspectiva, entende-se a necessidade da construção da valorização da diversidade.

A priori, é importante ressaltar que essa padronização praticada atualmente é diferente daquela de outrora, mas, ainda assim, é um entrave para o estabelecimento de uma representatividade sobretudo no meio televisivo e comunicativo. Atualmente, além da diversidade racial, também há a multiplicidade de gênero e, inumeras especificidades pessoais.

Ademais, deve-se pontuar que é de extrema necessidade ter referências de raça, gênero ou pessoa com deficiência nas publicidades para incentivar a afirmação pessoal de identidade, assim como combater o preconceito. O estudo de 2020, realizado pela ONU Mulheres e Heads Propaganda, aponta em seus resultados um retrocesso na presença de negros, assim como baixos números quando se trata de pessoas com deficiência e LGBTQIA.

Por conseguinte, é notório que a esteriotipização é uma forma de restrição da igualdadade, em virtude de ações de padronização excluendente que se estabeleceram no decorrer da história. No entanto, deve-se aumentar a representatividade nos meios midiáticos, levando ao público a importância da diversidade e aceitação, com isso combater os diversos preconceitos enraizados na nossa sociedade.