A importância da representatividade na publicidade

O filme Panteira Negra conta a história do primeiro herói negro africano do cinema. A obra é um marco representativo de grupos excluídos socialmente por abordar de forma positiva pessoas que comunmente são apresentadas em posições desprestígiadas pelo poder mídiatico em geral. Nesse sentido, surge a importância do debate não só sobre como a publicidade retrata minorias social, mas também sobre as consequências desse processo.

À priori, é necessário ressaltar que até mesmo filmes, séries e novelas são uma forma de comunicação indireta sobre o mundo e, portanto, tem um grau de perssuasão tão grande quanto da fala direta de uma propaganda publicitária. Sob essa ótica, o filósofo John Austin disserta acerca do poder do discurso e conceitua a ideia de que o discurso performático, quando se caracteriza algo apartir de opiniões e não fatos concretos repetidas vezes, contribue para a transformação real no indivíduo. Ou seja, o retrato preconceituoso de um determinado grupo social como feio, culturalmente inferior ou até mesmo menos inteligente, reflete em atividades reais e contribuem com o status quo de desigualdade sócio-econômica.

Ademais, o entendimento de padrão normativo geralmente advém de uma lógica preconceituosa mas que acaba sendo aderida pela sociedade. Sobre esse assunto, o filósofo Jacques Derrida propõe o conceito de Indentidades binárias em que fala acerca da tendência da população em sempre dividir os índividuos em apenas dois grupos, sem considerar a pluralidade de etnias, cores ou orientações sexuais. Dessa maneira, essa dicotomia estabelece um lado como sendo a norma padrão e o outro como subalternizado. Diante disso, a forma como alguém é retratado ao longo da história reflete em condições maiores do que cenografia pode prever.

Em suma, é indubitável medidas para mitigar essa situação que afeta, sobretudo, as minorias socias. Para que isso ocorra, é fundamental que o ministério da cultura invista em arte inclusiva, junto a difusão de propagandas por meio do setor midiático, a fim de representar toda a constituição social não apenas um tipo de indivíduos como o padrão. Dessa forma, poderá se observar mais vezes obras com a importância da supracitada, em que o Pantera Negra representa o heroísmo muito além da tela do cinema.