A importância da representatividade na publicidade

De acordo com o filósofo McLuhan, há uma tendência da evolução midiática para a padronização das culturas e gostos, formando uma “aldeia global”. Nesse viés, a importância da representatividade na publicidade requer especial atenção. Acerca desse tema, urge estabelecer uma abordagem sobre o sufoco da pluralidade com a falta de representação nos veículos midiáticos, bem como o preconceito com grupos fora do estilo padrão midiático.

A princípio, a falta de representatividade na publicidade ocasiona na deficiência da representação da pluralidade. Nesse âmbito, segundo o filósofo Freud, um indivíduo ao ser inserido em um grupo, tende a suprimir suas próprias características para assumir particularidades dominantes no ambiente. A luz dessa ótica, o constante acesso do público com os padrões expostos pelas mídias, faz com que esses indivíduos reprimam suas peculiaridades e inclinem- se para a incorporação desse modelo.

Outrossim, a marginalização de parcelas populacionais, preconceitos e tabus são intensificados pela falta de representatividade na publicidade. Prova-se isso quando se tem em vista o estereótipo pregado pela cultura de massas, no qual as pessoas precisam ser altas, magras, dentição alinhada, para serem tidas como bonitas. Dessa forma, fomenta-se o preconceito contra pessoas pretas, gordas, dentição desalinhadas, ascendendo uma aversão às classes desenquadradas. Assim, os estereótipos formados pela mídia influenciam, negativamente, a vida de pessoas que não seguem o modelo padrão de beleza que, muitas das vezes, são características inatas, que independem da vontade do indivíduo.

Conclui-se, portanto, que medidas são necessárias para combater as problemáticas da falta de representatividade na publicidade. Assim sendo, urge ao Estado a reafirmação da pluralidade e seus traços característicos, por meio de campanhas publicitarias e outdoors, com o fito combater o conceito de “aldeia global”. Ademais, cabe às escolas -instituição formadora de valores- a transformação na mentalidade dos jovens para uma sociedade que caminhe para heterogeneidade, por meio de matérias transversais e palestras motivacionais, com a finalidade de ir em contramão dos padrões consolidados pela cultura de massa.