A importância da representatividade na publicidade

É notório que, os meios de comunicação expandiram suas divulgações atualmente com várias adições sobre a exuberante diversidade existente. No entanto, ainda há grandes falhas nos avanços da representatividade na publicidade. Isso se deve, sobretudo aos direitos que não são devidamente aplicados e pela ausência de leis específicas em prol do percentual e da maneira que é feita essas representações.

Em primeiro lugar, é importante destacar que mesmo sendo parte fundamental da população consumista, ainda existe exclusão de gênero, raça e da população LGBT em anúncios publicitários. No livro “As Três Partes de Grace” da autora Robin Benway, há uma cena que mostra como o personagem negro se sentia distante ao olhar os retratos antigos da sua familía adotiva branca.Paralelamente, é possível observar que há esse distanciamento entre a diversidade existente e a que é mostada nos meios de comunicação. Consequentemente, isso causa a diminuição da relevância dessas pessoas na sociedade, impedindo que haja conexão com todos os consumidores.

Além disso, vale ressaltar que há barreiras impossibilitando que a publicidade aplique os direitos representativos adequadamente . No livro “Os Sete Maridos de Evelyn Hugo”, por exemplo, a protagonista negra para conseguir atuar em filmes, teve que tingir seu cabelo para loiro. Fora da ficção, muitas vezes a publicidade recorre ao whitening, ou seja, branqueamento de pessoas negras, sendo preferível que elas tenham algum traço branco. Como consequência, essa atitude ameniza o efeito da relevância da representatividade.

Portanto, medidas devem ser tomadas para amenizar o quadro atual. Para tanto, cabe ao Ministério das Comunicações providenciar que a publicidade tenha uma representatividade adequada, por meio da criação de uma lei que faça com que tenha todas as diversidades expostas sem amenizá-las. Somente assim, será possível aproximar e demonstrar a relevância dessas pessoas na sociedade.