A importância da representatividade na publicidade

No longa-metragem lançado em 2017, “Mulher Maravilha”, é notável o grande impacto que a protagonista feminina tem no decorrer da obra, a qual se passa durante a Primeira Guerra Mundial. O ato contribui notavelmente para a representatividade feminina no campo cinematográfico, e além disso, é uma importante obra para o empoderamento feminino. A representatividade na publicidade é uma importante ferramenta para que haja o reconhecimento, e a garantia de direitos de grupos que anteriormente eram menosprezados.

Constata-se que, de acordo com uma pesquisa feita pela Visual GPS com a YouGov, com 5 mil consumidores de diversos países, revela que 80% das pessoas ao redor do mundo esperavam uma representatividade genuína nas suas publicidades. Um exemplo disso é o machismo, percebido através de uma pesquisa feita pela Kantar, que aponta a estereotipagem da imagem da mulher como dona de casa, com o protagonismo de 89% nos produtos de limpeza e 88% nos comerciais de alimentos. Sendo que há uma diferença de apenas 11% na decisão de compras de supermercado (80% para homens e 91% para as mulheres). O machismo na publicidade é um grande problema, visto que isso só fortalece ainda mais a termos uma população machista.

Assim como o machismo ainda é muito presente na indústria publicitária, o racismo também é. Segundo o estudo chamado ‘’Oldiversity’’, executado pelo Grupo Croma, feito com diversas pessoas de nosso país, aproximadamente 37% dos entrevistados concordam que as propagandas brasileiras contém algum teor de racismo. De acordo com o censo de 2010 feito pelo IBGE, aproximadamente 47% da população brasileira é classificada como branca, e mesmo assim, os brancos predominam as campanhas publicitárias, com 75% para homens e 73%, enquanto os negros tinham uma participação de 11% para homens e 16% para mulheres. A participação de pessoas negras na publicidade é muito importante, para mitigar cada vez mais o preconceito que o povo branco brasileiro tem com a cor de pele negra.

É de salientar, que um dos principais causadores do sexismo e racismo atualmente presente na publicidade e na sociedade como um todo, se deve ao ‘’ American Way of Life’’, onde há a idealização de uma família nuclear branca, onde as mulheres eram extremamente desvalorizadas, e só serviam para os afazeres domésticos, e as pessoas que estão fora desse padrão são muitas vezes marginalizadas. Uma saída para essa questão, seria uma intervenção do Ministério da Cidadania, proceder de forma a favor da inclusão desses grupos anteriormente marginalizados na sociedade, com a finalidade de tornar a publicidade como um todo, um meio mais inclusivo.