A importância da representatividade na publicidade

Com o surgimento do meio técnico-científico-informacional as distâncias foram encurtadas, e foi possível a interação entre pessoas de diversos locais do mundo com diferentes estereótipos e costumes. Entretanto, apesar da heterogeneidade mundial,a mídia valoriza os padrões europeus e muitos não se sentem representados. Logo, é de extrema importância a representatividade nas propagandas.

Vale ressaltar, de início, que os padrões sociais impostos geram uma série de consequências na vida da população. De acordo com Chimamanda,escritora nigeriana, a cultura não faz as pessoas, e sim, as pessoas fazem a cultura. Sob esse viés, pode-se entender que os padrões impostos só vigoram pois a sociedade aceita e os toma como corretos, a partir daí surge o preconceito e o julgamento daquilo que é diferente. Desse modo, é necessário adotar todas as formas de ser como padrão.

Ademais, a corrida capitalista afeta o bem estar social. Segundo Karl Marx, o funcionamento do capitalismo é sempre de exploradores e explorados. Nesse contexto, as propagandas buscam atender ao padrão visando maiores vendas, favorecendo assim, a segregação, uma vez que pessoas de diferentes gêneros e raças não são representadas e sentem-se excluídas da sociedade. Tal fato, pode acarretar em transtornos psicológicos como a depressão, por exemplo.

É necessário, portanto, valorizar a diversidade mundial. Nessa perspectiva, é dever do Conselho de Autorregulamentação Publicitária - responsável pela aprovação das propagandas veiculadas - cobrar das empresas campanhas publicitárias que retratem as diferentes formas de ser e viver, por meio de incentivo financeiro, para que dessa maneira todos sintam-se representados, além de reduzir os índices de transtornos psicológicos. Dessa forma, o cenário vivenciado atualmente será revertido.