A importância da representatividade na publicidade

A publicidade é uma ferramente utilizada por diversas empresas, e tem como objetivo, divulgar seus serviços e despertar um sentimento de interesse no público-alvo. Muitas campanhas de publicidade apresentam seus produtos, por meio de pessoas, contratadas para divulgá-los, os quais também tem a função de “representar” a sociedade que estão inseridos. Mas, no cenário brasileiro, nota-se a criação de um estereótipo, em que grande parte da população não se sentem representados pelas pessoas que estão representando o serviço. Nesse sentido, a representividade deve ser alcançada pois, é uma forma de mostrar que todos os invíduos possuem igual importância na sociedade e é importante na quebra dos estereótipos.

Em primeira análise, deve-se ressaltar as consequências da representação de diferentes tipos de pessoas. Nesse panorama,  o filósofo Aristóteles disse que para o melhor funcionamento da sociedade, é necessário distribuir desigualmente aos desiguais. Consoante ao pensamento de Aristóteles, é fato que nem todos os brasileiros conseguem ser representados nas propagandas publicitárias, e isso cria uma tendência segregatória que coloca essa parte da população a margem da sociedade, fazendo eles se sentirem excluídos. Assim, uma maior dinamização de pessoas diferentes agindo nessa área ajuda na diminuição desse sentimento de exclusão. Dessa forma, o povo brasileiro se sente mais valorizado e melhor representado

Em segunda análise, também é importante citar a importância da representatividade na quebra dos estereótipos. Nesse contexto, o sociólogo Durkheim afirmou que os fatos sociais são coercitivos e exteriores ao indivíduos de uma sociedade. Análogo ao pensamento de Durkheim, é notório que existe uma tendência em relação as características das pessoas que são escolhidas para trabalhos publicitários, e essa tendência ajuda na criação de uma falsa visão em relação ao povo, e uma maior diversidade de pessoas com caracterísitcas diferentes, que pode ser combatida através de pessoas que possuem características que realmente representam o povo brasileiro. Dessa maneira, haverá a diminuição dos estereótipos criados sobre a população

Percebe-se, portanto, que a representatividade é importante na criação de um sentimento nacional e representativo. Logo, o Governo federal deve, por meio de incentivos fiscais, aumentar o número de brasileiros que são postos para realizar tais atividades, usando de pessoas com características que possam realmente espelhar os brasileiros, para que seja criado um sentimento do que é ser brasileiro. Assim, a publicidade conseguirá de forma “agradável” atingir a população de forma que eles se sintam retratados.