A importância da representatividade na publicidade

A publicidade é um meio de comunicação que objetiva influenciar os hábitos de consumo e ideias de um público alvo, de maneira que represente as pessoas e a cultura de um país. Nesse sentido, tais atos tornam-se problemáticos quando expôem padrões que não estão de acordo com a realidade e insinuam preconceitos, por exemplo, machismo, racismo, xenofobia, gordofobia, entre outros, sem fins educativos. Assim, essa problematização perdura, em grande parte, devido a falta de políticas públicas e de representatividade.

Nesse contexto, é importante salientar que, de acordo com uma pesquisa feita pela consultoria 65/10, mesmo que a população brasileira seja composta por cerca de 53% de pessoas negras e pardas, atores e modelos, pertencentes a esse grupo, são apenas 26% nos comerciais e propagandas. Diante disso, a exclusão desse grupo nas mídias evidencia um racismo enraizado, na qual em um país de sua maioria pessoas negras não se enxergam pertencentes àquela sociedade e cultura, o que, consequentemente, pode gerar violência físicas e verbais em espaços públicos por terceiros que também não os veem como iguais.

Ademais, a ausência de uma gestão por parte do Estado contribui para a segregação social. Ou seja, as empresas continuarão a anunciar de forma acomodada e tradicional, caso não haja incentivos e razões concretas para mudanças, que parte de uma exigência legislativa e executiva. Vale ressaltar que, segundo Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão, desse modo, a inclusão de grupos minoritários é essencial para diminuir a desigualdade e reafirmar a diversidade na beleza, sexualidade, etnia, raça, cultura, entre outras.

Depreende-se, portanto, que para haver mudanças reais será necessário um esforço comunitário e político.  Para isso, cabe ao Estado, em parceria com Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), promover incentivo, educação e apoio aos empreendimentos, sobre a importância da inclusão de minorias em suas campanhas, por meio de diminuição das taxas de publicidades e estabelecer prioridades, em canais de TV aberto,  anúncios que trazem visibilidade, tudo isso a fim de romper preconceitos. A partir disso, espera-se uma melhor utilização desses instrumentos da comunicação em prol da democracia.