A importância da representatividade na publicidade

O período realista foi uma escola literária que surgiu no século XIX, na Europa, e inaugurando no Brasil pelo escritor Machado de Assis. Entre suas diversas características está a busca pela representação da realidade social nas obras, sem filtros e idealização do mundo e das pessoas. Figurativamente, é possível associar o surgimento da escola machadiana à introdução na representatividade no domínio publicitário, isso porque, produz propagandas com as pessoas e histórias reais. Desse modo, mudar a forma de fazer publicidade tornando-a mais diversificada representa uma importância tanto social como econômica.

Em primeiro plano, é válido salientar que a formação da sociedade brasileira se deu de maneira mestiça, tendo uma população diversificada física e cultural. Todavia, todos esses perfis não são representados, e apenas a figura idealizada tradicional é protagonizada nas propagandas, fato que não representa efetivamente o brasileiro e contribui para que tudo se dissone do padrão cultural, sexual, étnico e físico pré-estabelecido na sociedade que seja considerada errada e não aceita. Nesse ponto de vista, cabe relacionar que a ausência dessa representatividade na publicidade se enquadra como violência de opressão e psicológica, isso pois, o indivíduo que não se vê representado, sente-se inseguro quanto a si próprio atingindo na baixa autoestima e exclusão social. Diante dos fatos, a representatividade em propgandas exercer um importante impacto social, uma vez que, os canais de comunicação exercem forte influência na sociedade e contribuem para a aceitação de diversas raças, genêros, sexualidade e aparências, realidade do qual o país é feito.

Em segundo plano, analisar a forma de como produzir as propagandas que se encaixam no perfil do consumidor contribuir para o sucesso comercial. A representatividade publicitária não é apenas uma demanda social, mas também representa uma estratégia de marketing, uma vez que, vender imagens e histórias reais estimulam a compra desse produto, isso porque, as pessoas se veem nele. Sendo assim, nota-se que a representatividade, além de ser uma questão social é também um fator econômico, pois, vender imagem que mostra ao consumidor real, estimula a adesão do produto ou serviço oferecido por quem o vê.

Perante o exposto, faz-se imprescindível tornara representatividade visual e criativa no universo publicitário. Posto isso, cabe ao Ministério da Propaganda, tornar obrigatório a representação da diversidade populacional do país, nos canais de publicidade, através de uma lei que imponha campanhas comercias com participação de diversos perfis. Assim, é capaz de trazer o realismo para o marketing e promover impactos sociais e econômicos.