A importância da representatividade na publicidade

No filme “Pantera Negra", sua história se passar na África, no Reino de Wakanda, com uma sociedade super desenvolvida em tecnologia e batalha, onde suas personagens são pessoas negras. Esta longa-metragem mostra como a publicidade atual deixa de lado estereótipos ao mostrar que a diferença social deve ser respeitada, assim como desconstrói padrões sociais. Nesse contexto, as propagandas se tornam mais engajadas ao público.

A princípio, muitas pessoas ainda se encontram presas a antigas ações preconceituosas como xenofobia, racismo ou homofobia. Nesse sentido, ainda existe diversos casos de violência e injustiça por conta disto. Por volta de 30% da comunidade LGBT vem a óbito por conta de atos discriminatórios. No entanto, muitas publicidades contribuem positivamente a estes gêneros através do marketing, mostrando que está “diferença” deve ser afeitizada e não anormalizada, da mesma forma que deve ser feita a população negra e estrangeira. Diante disso, as difusões se tornam importantes modos de combate ao preconceito.

Por outro lado, a sociedade tenta impor a todos um modelo social, como a aparência e o modo de viver. Nesse panorama, muitos se sentem pressionados ou desencorajados por não estarem seguindo estes padrões, levando até a morte. No Brasil, em Cuiabá, a vendedora Keitiane Eliza morreu após passar por cirurgia plástica para “reparar" seu corpo. Contudo, a publicidade encoraja as pessoas a se aceitarem utilizando filmes, séries ou comerciais, mostrando como esta modelagem influencia na vida delas, do mesmo jeito que mostra seus perigos. Desse modo, as propagandas diminuem os riscos de depressão e angústia.

Portanto, é evidente que a publicidade ajuda em casos de preconceitos e padrões sociais. As difusões usam sua influência para combater a intolerância social impregnada na sociedade através de estratégias de marketing, além de ajudar indivíduos a superarem sua insegurança causada pela estética social utilizando desde o meio comercial até o meio cinematográfico. Com isso, as pessoas se sentem bem consigo mesmas e melhora seu bem-estar, tornando a população mais desenvolvida na questão social, como ocorre no Reino de Wakanda.