A importância da representatividade na publicidade

O filme “Pantera Negra”, que obteve sete indicações para o Oscar, é um marco na história do cinema por seus atores serem predominantemente negros e representarem a população negra mundial. Divergentemente, no Brasil hodierno, não é perceptível a importância da representatividade na publicidade. Desse modo, o não reconhecimento dos diversos esteriótipos e o padrão perfeito idealizado emergem como dificultadores no processo de representação nas mídias.

Em primeira análise, é imprescindível ressaltar a diversidade de esteriótipos que não são representados nas propagandas midiáticas. Sob esse viés, segundo dados da Pesquisa Mulheres em parceria com o Grupo ABC, 65% das mulheres não se sentem retratadas na publicidade brasileira. Nessa lógica, análoga às informações é perceptível que a divulgação nos meios de comunicação tem um grande peso na exclusão dos diversos gêneros e raças da sociedade. A forma que a mídia seleciona o esteriótipo para as pessoas do comercial é assustadora, e afeta diretamente na disseminação de um rotulamento. Diante disso, é necessário que os outros modelos sejam vistos com importância também.

Em segunda análise, é válido falar sobre o padrão de beleza imposto pela sociedade. Nesse sentido, segundo a Declaração dos Direitos Humanos, documento que rege as relações humanas, afirma que deve haver harmonia entre todos os cidadãos. De maneira contrária ao contrato, as pessoas são atacadas com os padrões perfeitos atribuídos nos meios midiáticos, não garantindo o bem-estar desses seres humanos que é declarado no contrato, causando até uma desarmonia nas suas relações. A idealização de uma perfeição é um perigo para o convívio social, não representando a realidade da população. Logo, consequências como essas necessitam ser sanadas.

É necessário, portanto, que medidas sejam tomadas para que a situação seja resolvida. Posto isso, o Ministério da Cidadania, órgão responsável pelo desenvolvimento social, esporte e cultura, juntamente com as emissoras de TV devem selecionar pessoas de diversos esteriótipos para estrelarem, por meio dos comerciais, a fim de aumentar a representatividade. Sendo assim, a sociedade terá uma redução na exclusão de parcela da população, analogamente ao que ocorre na obra fictícia em que as estrelas do filme são personagens similares a realidade da cidadania.