A importância da representatividade na publicidade

O filme Pantera Negra constitui uma adaptação cinematográfica da série de histórias em quadrinhos lançadas pela marvel desde o século 20. Utilizando uma região remota africana como o centro fictício de uma civilização tecnologicamente avançada, foi protagonizado principalmente por atores negros. Dessa maneira, o filme ganhou enorme repercussão não apenas pela superprodução, mas também por trabalhar com pautas de representatividade na categoria mainstream, trazendo à tona os referentes questionamentos e polêmicas que as mesmas sempre levantam.

Primeiramente, é necessário pontuar que numa sociedade machista e patriarcal como a da nossa civilização ocidental, a representatividade de qualquer grupo minórico gera diversos problemas referente à sua aceitação, independente da categoria midiática na qual está sendo apresentada. Isso se deve, principalmente, por conta de uma dificuldade de quebra de estruturas culturais preestabelecidas, determinantes de toda a esfera que engobla nossa cultura. Assim, trabalhar com a exaltação de figuras com pele escura em um dos principais palcos do entretenimento, por exemplo, causam uma inconsciente estranheza aos consumidores, justamente ocasionada pela quebra de padrões.

Portanto, torna-se fundamental compreender a importância desses movimentos em todos os tipos de mídias, A publicidade, por exemplo, modifica-se tornando não apenas um instrumento de veiculação da propaganda de determinado produto, mas transforma-se numa possibilidade importante de quebrar estigmas e tabus que atualmente limitam uma enorme quantidade de cidadãos brasileiros nas mais diversas áreas. No entanto, conforme mencionado anteriormente, há enorme resistência por parte da própria sociedade, naturalmente inconformada com o que é considerado confrontador por fugir do padrão normativo e comum ao qual já está acostumada.

Acrescenta-se a isto a contradição dos agentes que militam contra esses movimentos de representação, tanto politicamente quanto midiaticamente, uma vez que agem contra os princípios de liberdade de expressão garantidos na Constituião Federal, e até mesmo contra a Declaração Universal dos Direitos Humanos. Logo, acabam por trazer prejuízos não apenas por diminuir a expressividade das comunidades periféricas, mas também por praticar atos de censura e repressão contra as mesmas.

Considerando os problemas apresentados, faz-se imprescindível a intervenção do Ministério da Cultura, para incentivar projetos de propaganda e de publicidade que integrem representatividade de outros grupos sociais e minorias, para assim promover não somente uma sociedade igualitária, mas também para, a exemplo do filme Pantera Negra, valorizar culturas e etnias que em determinado momento histórico foram injustamente desprezadas, e atruibuí-las seu devido valor.