A importância da representatividade na publicidade

O novo comercial da linha “Power Stay”, da marca Avon, apresenta diversas pessoas, com traços distintos e fora dos padrões de beleza atuais. Embora as campanhas publicitárias estejam exibindo cada vez mais homens e mulheres com características diferentes do padrão, a representatividade, por exemplo, de mulheres em primeiro plano nas propagandas ainda é insuficiente.

Primeiramente, deve-se destacar a importância da representatividade como forma de se espelhar em alguém que se pareça com você, dando a entender que não é sua cor, gênero, etnia, sexualidade que determina seu caráter e sua capacidade. Dito isso, é válido ressaltar que em pesquisa, a agência Heads, juntamente com a ONU Mulheres, apurou que aproximadamente 25% das protagonistas de propagandas são negras, sendo que menos da metade dessas mulheres têm traços negróides. Em resumo, a falta de representatividade pode levar crianças e jovens negras a criarem expectativas irreais sobre ser bonita e ter sucesso.

Além disso, muitos dos papéis ocupados por mulheres na publicidade são extremamente sexistas e objetificantes, diminuindo a importância das mulheres como líderes, gestoras e seres pensantes na sociedade. Esse tipo de atitude faz com que meninas, desde pequenas, se sintam inferiores e incapazes de fazerem grandes coisas.

Tendo em vista os problemas citados anteriormente, são necessárias medidas que regularizem a representatividade na publicidade, assim como a aplicação e fiscalização das mesmas. Posto isso, as grandes empresas deveriam promover a maior e melhor elaborada inclusão desses grupos e o Conselho Nacional de Autorregulamentação (CONAR) deveria aplicar as medidas adequadas para uma utilização mais correta da ferramenta publicitária.  Dessa forma, muitas mulheres serão representadas e poderemos alcançar a tão desejada igualdade.