A importância da representatividade na publicidade

No filme “O Rei do Show”, é possível acompanhar a formação de um circo, montado pelo showman P.T.Barnum, no qual os artistas são pessoas excluídas pela sociedade por conta das distintas características que possuem. De maneira análoga à obra, ainda é perceptível a exclusão do diferente nas mais diversas áreas, sendo possível destacar a publicidade como uma delas, realidade carente de transformações. Dessa forma, a representatividade no setor propagandístico é de grande importância, pois possibilita uma ruptura de pensamentos preconceituosos, além de gerar identificação.

Em primeiro plano, é crucial entender como uma maior inclusão pode atuar na descontinuidade de preconceitos. Nesse contexto, depreende-se que a raiz dos pensamentos preconceituosos no Brasil é muito antiga, pois a colonização do país se deu pela subjugação de diferentes povos, situação facilmente exemplificada pela escravidão imposta aos africanos. De maneira similar ao exposto, faz-se notório que muitas pessoas ainda não conseguem enxergar de forma positiva os distintos gêneros e etnias existentes, por conta, principalmente, dessa herança colonial. Desse modo, a realidade vigente pode ser transformada pela representativadade desses grupos na publicidade, porque, além de garantir espaços para esses indivíduos, quebrando o protagonismo branco, também possibilita mostrar de forma fidedigna as diversas culturas, promovendo uma maior compreensão delas.

Em segundo plano, também deve-se compreender o papel da inserção de pessoas representativas na publicidade. Nesse sentido, 65% das mulheres não se sentem representadas pelas propagandas, de acordo com dados da pesquisa “Mulheres (in)visíveis”. Sob esse viés, verifica-se que, apesar da área publicitária ter grande poder de gerar identificação, ainda não o exerce de forma eficiente, contribuindo para a permanência de estereótipos, situação a qual reforça a busca desenfreada pela perfeição. Assim, essa realidade pode mudar com a maior diversidade no setor propagandístico, pois, ao se sentirem representados, os brasileiros apresentam maior facilidade em aceitar as particularidades deles.

Portanto, esses fatores devem ser conhecidos para que se entenda a importância da representatividade na publicidade. Logo, é dever do Governo promover uma maior compreensão das diferentes culturas, por meio de palestras e campanhas, ministradas por pessoas capacitadas, com o objetivo de atenuar o preconceito na sociedade brasileira. Outrossim, é dever da Secretaria de Publicidade e Promoção, bem como das grandes marcas e empresas, garantir a inserção dos mais diversos grupos sociais e o protagonismo desses, por intermédio das propagandas, com a finalidade de gerar identificação com a população. Dessa maneira, a realidade excludente vista em “O Rei do Show”, bem como na nação brasileira, ficará mais difícil de continuar a ocorrer.