A importância da representatividade na publicidade

O filme “Pantera Negra”, criado pela editora Marvel, apresenta o primeiro super-herói negro do mundo cinematográfico. Ademais, aborda uma situação idílica nas relações de gênero, onde há a representação de mulheres fortes e guerreiras que protegem o reino de Wakanda juntamente com os homens. Dialogando com a obra fictícia, faz-se necessário disseminar a importância da representatividade na publicidade, artes cinematográficas e mídias. Nesse sentido, é essencial estudar a respeito dos impecilhos desse âmbito, como as raízes históricas e a postura das empresas.

A princípio, é lícito postular a intrísenca relação do legado histórico com o entrave. Sob esse viés, o sociólogo Pierre Bordieu afirma que a sociedade incorpora pensamentos difundidos ao longo dos anos e os reproduz com naturalidade. Nesse contexto, o ideal de Bordieu torna-se perceptível ao analisar que a população global propagou uma figura idealizada e tradicional que agrada a maior porcentagem do público e tornou-se natural, excluindo a heterogeneidade de culturas, etnias e gêneros, como o padrão de magreza e altura imposto para trabalhar em agências de modelo. Dessa maneira, afeta os grupos não representados, podendo desencadear depressão e dificultar a autoaceitação.

Outrossim, vale ressaltar a postura das empresas como agravante do impasse. Sob esse espectro, segundo pesquisas do Instituto Locomotiva, somente 33% dos consumidores se veem representados nas propagandas. Tal afirmação deve-se à descriminação que existe no meio publicitário, pois empresas limitam a seleção de indivíduos para a propaganda, focando em pessoas estereotipadas em detrimento de certas pautas, pois agradará o público que movimenta o capital da empresa. Dessa forma, é indubitável que medidas sejam tomadas para reverter esse cenário discriminador.

Portanto, urge que ações sejam feitas para perpetuar a importância da representatividade na publicidade. Dito isso, é de incumbência das estruturas de trabalho, como agências e produtoras, ampliar o olhar da sociedade, por intermédio da exploração de diversas etnias, gêneros e culturas, como o fito de que as propagandas reflitam a diversidade da população mundial e que todos sintam-se representados, rompendo os padrões dinfundidos ao longo dos anos. Assim, mais formas artísticas que apresentam a importância da representação, como “Pantera Negra”, serão produzidas.