A importância da representatividade na publicidade

Na Grécia Antiga, o corpo ideal era aquele que mostrava harmonia e proporção entre as partes, esse ideal foi fortemente difundido no âmbito artístico cultural. Nesse sentido, é possível analisar que os ideais de beleza foram difundidos a milênios e foram modificando-se com o tempo, de acordo com os padrões históricos e culturais de um povo. Entretanto, apesar de os ideais de beleza terem sido de extrema relevância para a arte como um todo, eles também estabeleceram uma padronização de beleza inalcançavel. Assim, no âmbito publicitário, os entraves como a perpetuação de estereótipos e a segregação discriminatória contribuem para a falta de representatividade nesse setor.

Em primeira análise, a mídia têm um forte poder de influência social, desse modo, aquilo que por ela é exposto representa o seu ideal defendido, podendo fortalecer estereótipos. Segundo o pensador John Locke, o homem nasce como uma folha em branco, e vai modelando-se de acordo com suas vivências, formando assim, sua personalidade. Dessa forma, a partir do momento em que são mostrados as pessoas nas campanhas publiciárias corpos brancos,loiros, magros e altos como a representação da beleza, perpetuasse um ideal que é moldado na mente dos cidadãos, e eles se veem impelidos a se enquadrarem dentro desse padrão. Em suma, é de extrema importância que haja no âmbito publicitário uma maior representatividade, para a construção de uma sociedade livre da pressão estética imposta pela mídia.

Em segunda análise, é fato que ainda prevalece um abismo de desigualdade em que a parcela da população branca detêm de maiores privilégios do que a populção negra e minorias. De acordo com o artigo 5 da constituição de 1988, todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza. No entanto, é perceptível que na prática isso não é respeitado por todos os setores sociais, visto que a participação da população negra ainda é muito inferior se comparada a participação da população branca. Dessa maneira, a ausência de uma maior participação de pessoas de gêneros e raças diversas na publicidade contribui para um quadro excludente e discriminatório. Tendo em vista as problemáticas citadas, medidas são necessárias para resolvê-las.

Portanto, cabe ao Ministério da justiça, em parceria com o poder executivo, com a finalidade de tornar o setor publicitário mais acolhedor a diversidade de raças e genêros, promover leis que visem assegurar os direitos dessas parcelas populares discriminadas a participação na publicidade. Essa iniciativa deve ser financiada pelo governo que fornecerá todo o aparato necessário. Dessa forma, não haverá apenas um ideal de beleza, como o que ocorria na Grécia Antiga, mas sim, várias formas de beleza serão defendidas, fazendo com que haja uma quebra de estereótipos e um abraço a diversidade.