A importância da representatividade na publicidade

Ao longo do processo de formação do Estado brasileiro, do século XVI ao XXI, o país tem avançado em diversas áreas sociais, sendo isso resultado de progressivas políticas públicas. No entanto, problemas como a falta de representatividade na publicidade ainda persistem e afetam consideravelmente a sociedade. Nesse sentido, convém discutir as principais causas para essa questão problematizadora.

Sob esse viés, cabe ressaltar que esse “esquecimento” das minorias na àrea publicitária, em muitos municípios da federação, é comum. Nesse sentido, segundo o político e defensor dos direitos humanos Abraham Lincoln, é de responsabilidade das autoridades democraticamente instituídas desenvolverem as melhores condições para o cuidado de seu povo. Contudo, os poucos investimentos são notórios em comerciais e propagandas, tendo como resultado, na maioria das vezes, de pessoas não se identificar com os valores da marca. Desse modo, o zelo proferido por Lincoln se aproxima mais da utopia na sociedade brasileira, requerendo ajustes profundos para reverter essa situação.

Por outro lado, é pertinente explicitar que boa parte da sociedade compactua com o uso de modelos dentro do padrão em anúncios, impedindo uma modificação mais rápida no contexto nacional. Tal displicência é fundamentada tanto na falta de conhecimento – uma vez que poucas pessoas possuem consciência da importância de representar minorias – quanto numa contumaz despreocupação, pois muitos não se interessam a entender a problemática da falta de representatividade. Essa postura tem se prolongado ao longo de gerações e, de certa forma, ratifica que a ignorância é a mãe das tradições, como bem empregou o filósofo francês Montesquieu. Por conseguinte, sob efeito dessa constatação, muitos se deparam com a marginalização de pessoas fora do ‘‘padrão’’, sendo inadmissível que o desconhecimento ou a postura inconsequente de muitas pessoas ainda sejam percebidos com tanta frequência.

Nesse contexto, é necessário uma intervenção por parte das marcas para que a representatividade não seja algo ausente evitando reforçar estereótipos que não geram identificação com o seu público e o conhecendo, além de prover oportunidades para mais modelos fora do padrão que tragam representatividade para a população consumidora. Como a Fenty beauty, marca de maquiagem que traz presentação são as ações pontuais de promoção da diversidade, contando com modelos de todos os tipos de corpos e tons de pele.