A importância da representatividade na publicidade

“O sentido da representatividade é você se sentir possível, e a gente só sente possível com o que a gente enxerga”. A frase da atriz Taís Araújo diz respeito á importância da imagem da pessoa negra ná telecomunicação. No entanto, esse problemiatica contínua a ser um desafio para a sociedade brasileira, na qual pode ser comprovada pela pesquisa da Agência Heads, que apenas 25% das peças publicitárias tem participacão de protagonistas negras. Nesse contexto, torna-se evidente o preconceito estrutural, bem como o racismo dos algoritmos das mídias digitais, visto que priorizam a aparência do indivíduo branco.

Nessa perspectiva, é essencial pontuar a cultura social de cunho histórico como um dos complicadores. De acordo com o autor Silvio Almeida, o racismo estrural é um processo histórico e político em que as condições de subalternidade ou de privilégio de sujeitos racializados é estruturalmente reproduzida. Dessa forma, a discriminação intrínseca tem como consequência a baixa representatividade, já que a criação da aréa públicaitaria no Brasil tem como base a segregação, uma vez que, no periodo colonial as primeiras propagandas tinha como produto para a venda os próprios afrodescendentes.

Ademais, é importante salientar a inteligência artificial como agravador da problemática. A internet e uma ferramenta de grande notoriedade e muito usadas para fazer anúncios no século XXI,  porém, os algoritmos é um espelho da sociedade, sendo modificada a partir das decições de seus usários, ou seja, se a população e racista o sistema também é. De acordo com a pesquisa realizada pelo Twitter, o seu software mostra 7% mais pessoas brancas do que pessoas negras. Diante disso, as empresas acaba escolhendo modelos brancos para ter um maior engajamento e maior venda, o que alimenta mais essa participação desigual.

Logo, a representatividade é necessária para uma nação mais igualitária. Por isso, para solucionar o problema da discriminação estrutural, o Ministério da Educação deverá fazer parceria com ongs, e elaborar palestras e aulas online, afim de educar a população sobre o efeito que o prejugamento cultural tem na identidade dos cidadãos negros, e divulgar esses matériais gratuitamente em todos os meios de comunicação como youtube e instagram. Esse projeto ao longo do tempo ira modificar o comportamento do povo brasileiro gradualmente, e como resultado o algoritmo também ira ser alterado fazendo com que as intituições publicitária empregue de forma equitativa.