A importância da representatividade na publicidade

A publicidade é a principal forma de comunicação responsável por difundir idéias e produtos seja no meio fisíco ou digital. Com um caráter conotativo, sua função é fazer com que as pessoas sintam uma ‘“afinidade” com o que está sendo tratado, a fim de convercer-las a aquirir o objeto. Porém, é nítido que as representações nas propagandas não condizem com a realidade brasileira, portanto é válido questionar a importância da representatividade na publicidade.

Por um lado, pode-se destacar a perpetuação dos padrões de beleza retratados na mídia. Cerca de 48% das mulheres brasileiras estão acima do peso, porém, 78% das mulheres exibidas em comerciais são magras, de acordo com dados levantados pela 65/10. Isso se dá devido a idéia do que é considerado belo no nosso meio, idéia essa que é implantada no nosso subconsciente de forma sútil, pois já é algo estrutural. Nesse contexto, tudo o que foge desse padrão é considerado feio e por isso não é digno de ser exibido, criando inseguranças em diversos grupos sociais que são excluídos.

Por outra perspectiva, vale ressaltar o avanço que as propagandas já conseguiram atualmente. A vencedora do Big Brother Brasil 2020, Thelma Assis, uma mulher negra, disparou como garota propaganda de várias grandes marcas no ano, como Tim e Natura.Nesse sentido, em um contexto, em que os comerciais são majoritariamente dominados por mulheres brancas, o aparecimento de Thelma é uma conquista inégavel, pois, abre portas para que muitas mulheres a vejam e almejem cada vez mais buscarem lutarem para garantir sua visibilidade na sociedade.

Portanto, é evidente que são necessárias medidas para aumentar a representatividade na publicidade. Cabe a Mídia contratar mais pessoas de grupos minoritários, de modo que, exerçam papéis em propagandas nas redes socais, o maior meio de veiculação de informação atual. Essa iniciativa tem o intuito de promover a maior interação como grupos sociais diversos, possibilitando a identificação de cada indíviduo.