A importância da representatividade na publicidade

Segundo o geógrafo Milton Santos, o Brasil passa por um período de evolução no meio técnico-científico-informacional, no qual as mídias exercem grande influência nas relações sociais. Em face disso, nota-se a importância da realização de campanhas publicitárias que respeitem a heterogeneidade da população. Entretanto, tal avanço sociológico caminha devagar nos meios de comunicação, devido a fatores históricos. Dessa forma, é de extrema importância a ocorrência de debates sobre esse tema.

Em primeiro plano, é essencial destacar a relação intrínseca entre o processo de formação da sociedade e a importância da representatividade, visto que, apesar do território nacional ser extremamente miscigenado, o público branco se destaca em todos os âmbitos sociais. De acordo com o portal UOL, 54% dos cidadãos brasileiros são pretos ou pardos e apenas 6% se identificam nas publicidades. Consoante a isso, é evidente que os ideais impostos pela colonização existem até hoje e, por consequência, os excluídos sofrem uma negação silenciosa de seus direito, tendo como início a falta de representação, causando o conceito de “violência simbólica”, ideal de Pierre Bordieu.

Ademais, é válido analisar outro aspecto, o econômico. A quebra de estereótipos não tem influência apenas no social, mas também no capital, uma vez que o uso de imagens representativas estimulam a adesão de produtos por quem se enxerga nele. Tal estratégia de marketing é retratada na série “Gossip Girl” e utilizada por diversas empresas como “Skol” e “Salon Line” ao contratar modelos consideradas “fora do padrão”.

Dessa forma, conclui-se que a representatividade social traz uma relação mutualística entre os consumidores e as empresas. Logo, é de suma importância que a mídia, em conjunto ao Ministério da Comunicação, respectivamente, amplie e torne obrigatório a pluralidade em propagandas e programas de televisão, contratando atores e atrizes de forma profissional, criando novos personagens para séries e novelas e investindo em processos a favor da heterogeneidade. Tais passos, por menores que sejam, espera-se que, com o tempo, tornare a exclusão cada vez menor, uma amarga lembrança do passado e as pessoas mais conscientes.