A importância da representatividade na publicidade

“Comunicação é a arte de ser entendido”. A partir dessa afirmação do escritor inglês Peter Ustinov, infere-se que a publicidade é um recurso indispensável para a divulgação de produto e de ideias para alcançar um público-alvo específico. Logo, faz-se necessária a representatividade nos meios de comunicação para impactar todas as pessoas, entretanto, essa abrangência é deficitária, devido ao lento crescimento desses representantes nas mídias e aos discursos preconceituosos.

A princípio, o filósofo Émile Durkheim afirma que o fato social é coercitivo, ou seja, os indivíduos sofrem pressões da sociedade para adotarem certo comportamento ou padrão estético. Com isso, deduz-se que a publicidade possibilita a inclusão daqueles que, até então, não se sentiam representados. Contudo, a pluralidade representada nos meios de comunicação – como a população negra e a comunidade LGBT - ainda é insuficiente e aumenta com uma velocidade aquém das necessidades sociais.

Ademais, muitas pessoas que se opõem a essa representação, ao emitirem discursos preconceituosos, colocam mais barreiras no processo de inclusão. Nessa perspectiva, as empresas de telecomunicações tendem a responder às exigências do mercado, colocando em circulação propagandas as quais não são tão diversificadas como a realidade da população. Assim, exemplifica-se essa situação com o Projeto de Lei 504/20, o qual pedia a proibição de propagandas que fazem alusão a diversidade sexual, enquanto conteúdo que possa ser acessado por crianças.

Portanto, faz-se importante valorizar a representatividade na publicidade. Dessa forma, o Governo, enquanto principal garantidor da autonomia da população, em parceria às mídias, deve instituir leis de estímulo à diversidade e que garantam a liberdade de expressão, por meio de benefícios fiscais às marcas e canais de telecomunicação com maior representação das diversidades. Além disso, penalizar judicialmente aquelas empresas que incitarem a discriminação. Essas ações devem ser realizadas a fim de aumentar a representatividade nos meios de comunicação e de abolir comportamentos preconceituosos.