A importância da representatividade na publicidade

O filme “Pantera Negra”, da Marvel, foi um marco na indústria cinematográfica, haja vista seu caráter representativo, com um elenco e equipe de produção formados majoritariamente por pessoas negras. Aliás, o herói wakandiano, é o primeiro herói negro a ganhar uma franquia de filmes solo. Embora os avanços acerca da representatividade no cinema sejam relevantes, observa-se uma discrepância quanto a realidade das mídias publicitárias, que falham em retratar a diversidade étnica e cultura do povo. Esse cenário acontece devido ao racismo estrutural, assim como a alienação social, fatores que corroboram com a falta de inclusão das minorias nas publicidades.

Primeiramente, é válido pontuar que a indústria publicitária possui alta coercitividade, e tem o poder de influenciar pessoas. Contudo, o racismo estrutural invisibiliza pessoas negras dentro do meio. Além disso, o apagamento do negro e das minorias nas propagandas, está intrinsicamente ligado ao racismo estrutural, que desde o período de colonização do Brasil, retratam as pessoas negras como aquém do desenvolvimento social. À vista disso, a escritora Djamila Ribeiro trás o conceito de epistemicídio, que é o apagamento de produções e saberes produzidos por grupos oprimidos. Nesse sentido, a falta de inclusão do indivíduo negro nas propagandas, exclui também toda uma comunidade, sua cultura e identidade, de forma a causar danos significativos na democratização das mídias de comunicação.

Ademais, é pertinente ressaltar a influição que os meios de comunicação exercem na propagação da diversidade cultural do povo brasileiro. Sob esse viés, o filósofo alemão, Arthur Schopenhauer, afirma que as fronteiras do campo de visão de um indivíduo determinam o seu entendimento a respeito do mundo em que está inserido. Assim, a publicidade representa uma ferramenta imperiosa de comunicação entre indivíduos, gerando debates acerca do cotidiano, e ao propagar determinados temas, interfere intimamente no modo como grupos minoritários são vistos e inseridos no âmbito social. Logo, a inserção das minorias na esfera publicitária, prepara os cidadãos para lidarem com a diversidade, desmonta a intolerância, e atenua a alienação social.

Portanto, urge ao Ministério da Educação, em parceria com os canais midiáticos, agir em favor da inclusão das minorias, trazendo campanhas de integração e representatividade, principalmente, com o apoio de empresas que valorizem a inserção de grupos historicamente marginalizados em seus anúncios e propagandas. Essas medidas ocorrerão por meio de verbas governamentais e com investimentos das grandes corporações, com a finalidade de tornar as publicidades mais inclusivas, socialmente equitativas e conscientes. Dessa forma, filmes como Pantera Negra, séries e propagandas com a presença de grupo minoritários não será mais uma raridade.