A importância da representatividade na publicidade

“A insatisfação é o primeiro passo para o progresso de um homem ou de uma nação.” A afirmação, atribuída ao dramaturgo irlandês Oscar Wilde, pode facilmente ser aplicada ao comportamento da importância da representatividade na publicidade, já que é justamente a falta de incômodo social diante desse preconceito que o consolida como um regresso para a sociedade. Nesse sentido, essa situação de indiferença tem como origem inegável a privação da liberdade de expressão de alguns indivíduos. Assim, não só a diversidade fica estagnada como também várias empresas possuem um posicionamento mais neutro que contribui para a naturalização desse quadro significativo.

Em primeiro lugar, torna-se inquestionável o quanto a sociedade ainda é preconceituosa por não prover nas propagandas a diversidade de gênero, corpo e raças diversificado. Seguindo essa linha de raciocínio, as mulheres negras são minorias nas propagandas, muitas não se sentem representadas na publicidade e na mídia. De acordo com o estudo TODXS – Uma análise de representatividade na publicidade brasileira, feito pela agência publicitária Heads em parceria com a ONU Mulheres, há de fato um impacto efetivo das discussões sobre igualdade de gênero e raça na publicidade brasileira, mas o avanço ainda está longe de representar o ideal. Esse fato revela que a publicidade precisa quebrar estereótipos para melhorar a representatividade.

Em segundo plano, algumas marcas não necessariamente pensam em mudar os padrões que sempre tiveram, porém muitas delas estão perdendo clientes, pois a maioria não sente-se representado pelas mesmas. Por conseguinte, mais do que o olhar para a oferta e a promoção de produtos e serviços, os profissionais de marketing têm a responsabilidade de atuar como agentes transformadores da sociedade, fazendo a publicidade espelhar os anseios sociais, fortalecendo sua relação com os consumidores. Assim, muitos vão mudar sua visão para o produto e consumir, a representatividade é de extrema importância na coletividade atual.

Pode-se perceber, portanto, essas adversidades não só é das mídias como também da sociedade e algumas empresas, pois impõe alguns padrões de beleza e não dão importância a representatividade. Para a solução dos empecilhos supracitados, faz-se fundamental que o Ministério Público em parceria com Diretores de canais de televisão e mídias, desenvolva programas e entrevistas onde possam abranger conteúdos mais diversificados para pessoas de todas as raças, corpos, opção sexual, entre outros gêneros que quiserem participar. Assim, alguns estereótipos vão sendo quebrados e cada vez mais vão normalizar as diversidades, e dando-se a real importância a representatividade na publicidade.