A importância da representatividade na publicidade

Na quarta temporada da série ‘’Full house’’ a personagem ‘’DJ’’, após ser convidada para uma festa na piscina, decide que precisa emagrecer. A menina começa a optar por comer gelo ou simplesmente não comer, objetivando alcançar o ‘’corpo ideal’’ de forma mais rápida e alegando que precisa perder peso para se sentir bonita, pois tem vergonha do seu corpo, que é diferente dos mostrados em revistas. De forma análoga a obra fictícia, a falta de diversidade na publicidade impacta diretamente na construção social, seja essa de forma geral ou individual.

Primeiramente, é necessário citar o efeito da publicidade na sociedade como um todo. Segundo o IBGE, pardos e pretos formam cerca de 55% da população no Brasil. Entretanto, quase não são representados na mídia, que muitas vezes escolhe prosseguir com um tipo único de padrão como representação de beleza. Assim, é reforçado um estereótipo social que causa a exclusão daqueles que não se encaixam.

Além disso, a presença de diversidade repercute na formação dos jovens. A ativista Malala Yousafzai cita que ‘’A diversidade garante que crianças possam sonhar, sem colocar fronteiras ou barreiras para o futuro e os sonhos delas’’. Sob esse viés, a existência de uma representação na mídia dá aos mais novos a sensação de se sentirem vistos, podendo se identificar e/ou se espelhar. Desse modo, crianças e adolescentes podem crescer com diferentes referências de beleza, sem ter que achar que precisam mudar algo em si para serem aceitos.

Em suma, são necessárias intervenções para mudar o cenário atual da diversidade na publicidade. Cabe aos institutos escolares em parceria com a mídia elaborarem campanhas publicitárias e palestras presenciais e virtuais com o objetivo de conscientizar sobre a importância da diversidade e da inclusão social. Dessa forma, visando uma sociedade mais inclusiva, será possível diminuir o número de cenários como o de ‘’DJ’’.