A importância da representatividade na publicidade

A nova propaganda da marca “O Boticário” para os dias dos namorados do ano de 2021, intitulada “Amor é sempre amor”, retrata o amor entre diferentes tipos de casais: heterossexuais, homossexuais, com diferentes etnias e idades entre si. De maneira contrária, a maioria das publicidades apresentadas ao público diariamente não apresenta toda essa gama de representatividade, restringindo-se a pessoas brancas, heterossexuais e sem deficiências físicas e/ou mentais. Dessa forma, para ressaltar a importância da representatividade na publicidade, é crucial o debate sobre o impacto do racismo e da lgbtfobia na sociedade brasileira.

Primeiramente, é importante apontar o impacto negativo do racismo no dia a dia do brasileiro. Nesse viés, o filme “Felicidade por um fio” conta a história de Violet Jones, uma mulher negra, a qual alisa seu cabelo desde criança por conta de sua mãe e, por isso, torna-se refém dos mais dolorosos procedimentos capilares. De forma similar, a mídia em geral vende um padrão de beleza que, em sua maioria, não engloba traços negróides e reafirma, de forma subliminar, uma ideia errônea: para ser bonito e bem sucedido na sociedade é necessário possuir características brancas. Tal situação coopera para a pouca contratação de atores negros com fortes traços afro, além de contribuir para a baixa autoestima de grande parte da população negra, a qual não se vê representada nesses comerciais.

Por outro lado, o preconceito contra pessoas lgbtqia+ também impacta negativamente na representatividade dessa comunidade na publicidade. Nesse sentido, a animação estadunidense “Em uma batida do coração”, mostra a atração secreta de um adolescente por outro do mesmo sexo, bem como o preconceito que sofre ao ter seu segredo exposto. Analogamente, na sociedade brasileira atual, a conversa sobre os diversos tipos de orientação sexual e identidades de gênero existentes continua sendo um tabu e, para alguns indivíduos, motivo de agredir, tanto verbalmente quanto fisicamente, pessoas lgbtqia+. Desse modo, a intolerância gerada pelas mais diversas razões auxilia para a pouca representação da comunidade lgbtqia+ em comerciais e outros meios de comunicação.

É necessário, portanto, a adoção de medidas que visem exaltar a importância da representatividade na publicidade. Logo, é dever dos principais meios de comunicação a criação de projetos que aumentem a participação de indivíduos afrodescendentes em comerciais e propagandas, a fim de ampliar a diversidade de etnias na publicidade e de exaltar os traços negróides. Além disso, também é dever da mídia em geral, com o auxílio de especialistas no assunto, a inclusão de mais pessoas lgbtqia+ em campanhas promocionais com o propósito de tornar esse assunto mais debatido e naturalizado, como deveria ser. Dessa maneira, mais publicidades como as do “O Boticário” serão vistas no país.