A importância da representatividade na publicidade

A cultura de Massa- termo criado por Theodoro Adorno- ratifica que os padrões culturais são determinados pelas classes dominantes e votados à estética e ao consumismo. Nesse viés, o modo como a publicidade é apresentada confirma tal pensamento sociológico, visto que mesmo o Brasil possuindo ampla diversidade de raças, apenas uma minoria apresenta maior destaque nesse meio. Esse cenário adverso exige amplo empenho da mídia socialmente engajada e da sociedade civil.

A princípio, a identidade de uma nação é algo que pode ser representado por vários meios, até mesmo por livros. Nesse prisma, a obra Macunaíma expõe um protagonista representante da identidade nacional que até troca seu tom de pele par relacionar aos amgrangentes tipo de brasileiros. Assim, a publicidade também possui forte grau de importância como esse clássico para representar o local prescrito. Entretanto,  infelizmente esse meio representativo não divulga a real diversidade brasileira, o que tem como exemplo o fato de que dificilmente se olha índios ou negros possuindo papéis importantes em novelas nacionais. Logo, os meios de comunicação virtual necessitam acabar com o esteriótipo branco como protagonista de praticamente tudo.

Ademais, a teoria Contratualista de Rousseau coloca que o homem é influenciado pelo meio em que está inserido. Nessa perspectiva, os estereótipos que englobam as propagandas de TV, posts de marca nas redes sociais, várias vezesm reafirmam o pensamento do autor, pois as pessoas passam a achar natural o fato que nem todos os tipos de brasileiros são bem representados e acabam acomodados com tal incoerência. Esse âmbito dissonante é visto quando vários negros têm suas fisionomias reconhecidas como “feias” e por isso não buscam maior participação no mundo da moda e estética, ocasionando uma passividade quase que generalizada por esse grupo injustiçado. Em suma, é importante que todas as raças brasileiras sejam enaltecidas por suas diferenças, sem nenhuma padronização de uma superior às outras.

Por conseguinte, a responsabilidade que a publicidade possui para representar a missigenação brasileira é totalmente necessária para fortalecer a imagem nacional. Dessa maneira,  os atuantes nos meios de comunicação virtual devem fazer novelas com protagonistas de diversos gêneros- como negros, índios, brancos e pardos-, por meio das novelas e propagandas, objetivando maior valorização da diferença de raças. Outrossim, é imprescindível que a sociedade busque reformular seus padrões, mediante interações sociais- como ONG’s e manifestações pacíficas-, com o fito de não haja apenas um padrão estético correto. Afinal, a população na atualidade é manipulada pelas classes dominantes, por isso é necessário que todos se juntem para quebrar os estereótipos criados por esses.