A importância da representatividade na publicidade

Representatividade na publicidade

Em 2018,a empresa de cosméticos O Boticário,veiculou uma propaganda de dia dos pais,composta por uma família negra,onde os mesmos apareciam conversando e indiretamente anunciando o produto que queria ser vendido.Diferentemente dessa situação,no Brasil,a representatividade na publicidade ainda é considerada muito defasada.Desse modo,diversas pessoas não se sentem inseridas efetivamente no meio publicitário.Os padrões de beleza impostos pela mídia e a ausência de veículos de comunicação que simbolizem a diversidade dos grupos socias existentes na população são os principais motivos que contribuem para essa problemática

Em primeira análise,é necessário destacar que o padrão de beleza imposto pela mídia é um dos grandes responsáveis pela não inserção de muitos em campanhas publicitárias.Nesse contexto,segundo pesquisas,a maioria das mulheres que participam de propagandas com intuito de alavancar as vendas de algum produto são brancas,magras,jovens e com cabelos lisos,já os homens são brancos,fortes e musculosos.De conformidade com isso,a ´´estética´´ levada em consideração nessa indústria é extremamente excludente e elitista,já que indiretamente passa ao consumidor que o diferente do ´´padrão´´ não é o ideal.Dessa maneira,reforça mais ainda a ditadura da beleza e o mito do corpo perfeito.

Em segunda análise,grande parte dos veículos de comunicação não se preocupam em trazer a inclusão em suas propagandas.Nesse panorama,Celso Vergeiro,especialista no assunto afirma:´´O Brasil é o país da diversidade,e ela precisa ser respeitada sempre´´.Sob esse viés,quanto mais marcas apresentarem em seus anúncios pautas levando em consideração as diferenças raciais, de sexualidade e de credo,mais pessoa se sentiriam representadas,pois iriam se identificar,devido as suas histórias de vida.Desse modo,tornando a compra e venda de produtos uma ação menos engessada e pautada principalmente no respeito.

Levando em consideração que grande parte da população é diariamente exposta a um grande número de anúncios de diversos produtos,a inclusão e representatividade na publicidade faz-se essencial.Logo,as marcas responsáveis pela produção de seus anúncios devem trazer para suas propagandas a diversidade,abordando pautas importantes e visando não somente a exibição de algum produto,mas a inclusão de seus telespectadores.Por meio das mídias sociais,canais de televisão e outros meios de comunicação.Para que por fim,o exemplo dado pela marca O Boticário seja seguido pelas demais marcas.