A importância da representatividade na publicidade

Em 2016 a companhia Mattel incorporou na produção da Barbie imagens de bonecas com diferentes tipos de cabelo, com problemas de deficiência física e diversas etnias, a fim representar a diversidade. Nesse contexto, a publicidade também é uma ferramenta importante para a construção do sentimento de inclusão e identificação social. No entanto, a presença de estereótipos negativos colabora para o menor enaltecimento da  heterogeneidade humana no meio mediático.

Em primeiro lugar, a marca Gol lançou em 2021 uma publicidade do dia das mães na qual mostrava a diversidade das formas de família, saindo do padrão tradicional da mãe, do pai e filho. Acerca disso, essa iniciativa de propaganda ajuda a formar um sentimento de inclusão e identificação social, pois retrata a realidade de indivíduos que tem sua família formada fora do padrão social, ou seja, somente o filho e a mãe, por exemplo. Dessa forma, a diversidade nas publicidades ajuda, sem dúvidas, para quebrar com a exclusão de grupos sociais.

Ademais, o filme “Dilema das redes” retrata como as propagandas exercem grande influência sobre a  forma de pensar dos espectadores. Sob essa ótica, a construção de publicidades com estereótipos, como a objetificação da mulher ou imagens pejorativas relacionados ao personagem negro, contribui para a estruturação de uma mentalidade social machista e racista. Logo, é inadmissível que a falta de representatividade da diversidade identitária nas propagandas influencie uma visão social de preconceito sobre a heterogeneidade dos indivíduos.

Portanto, o Ministério da Educação, por meio palestras nas escolas, deve informar a comunidade e alunos sobre a relevância da diversidade na publicidade como instrumento de identificação social e sentimento de inclusão, além de instruir os indivíduos como denunciar propagandas que incitam o pensamento machista ou racista, por exemplo. Espera-se, com isso, conscientizar a sociedade e estimular uma ação ativa frente a propagandas que promovam o preconceito contra a diversidade.