A importância da representatividade na publicidade

A campanha publicitária “Viva sua beleza viva”, lançada em 2016 pela Natura, trouxe uma diversidade de modelos brancas e negras, o que naquele ano representou um grande avanço da representatividade na publicidade. Imediatamente, evidencia-se que o mercado publicitário, gradualmente, está mudando as imagens vinculadas a anúncios, que por décadas eram restritas a corpos finos, hegemônicos e principalmente brancos.

Em primeira análise, vale ressaltar o conceito da filósofa Simone de Beauvoir de invisibilidade social. Tal conceito denuncia a exclusão de determinado grupo do corpo social. Assim, é possível associar essa concepção ao fato que campanhas publicitárias trazem consigo uma pequena representatividade ao povo brasileiro, visto que a maioria da população é preta ou parda e apenas a minoria branca elitizada possui visibilidade nesse meio.

Ademais, a exemplo de empresas que quebraram padrões em seu marketing tem-se a Calvin Klein, que em 2020 escolheu uma modelo transgênero, negra, obesa e ativista para liderar a ação Pride 2020. Dessa maneira, a marca conseguiu alcançar um público muito maior e além disso se aproximou de pessoas que se identificaram com a modelo escolhida. Naturalmente, destaca-se que a diversidade em propagandas traz um efeito positivo tanto para o consumidor quanto para a marca.