A importância da representatividade na publicidade

O termo ‘’representatividade’’ vem sendo cada vez mais falado, e corresponde ao sentimento de identificação que o público sente quando se vê em grandes canais midiáticos. É claro que ao longo do tempo, as propagandas televisivas têm se tornado mais abrangentes, mas ainda é precária a imagem de grupos oprimidos nas mesmas, como não-caucasianos, LGBTs, deficientes físicos, entre muitos outros. Recentemente, houve a tentativa de sancionar um PL (projeto de lei) que proibiria a aparição de diversidade sexual em comerciais, o qual foi reprimido com protestos e vetado. Da mesma forma, a conversa sobre aparição de minorias nos meios de comunicação tem sido fomentada de todos os lados. O fato, porém, é que, quando uma pessoa que nunca se viu representada nota uma mudança, isso a faz querer comprar o produto divulgado, sendo essa relação também benéfica ao capitalismo vigente. Logo, todos os setores da economia devem aderir a essa causa. Paralelamente, tendo em vista o panorama sociocultural, a representatividade tem muita importância na formação de uma comunidade menos preconceituosa. Atualmente, quase sete em cada 10 brasileiros consumidores não se reconhece nos comerciais da televisão, de acordo com um estudo do Instituto Locomotiva. Se esse número mudar para melhor, ampliando para atores diferentes dos clássicos casais brancos e heterossexuais, a utopia de uma sociedade desestigmatizada se tornará realidade. Em conclusão, cabe ao Governo do Brasil, aliado a ONG’s em prol da diversidade humana, promover uma campanha de publicidade voltada exclusivamente às minorias, divulgando em todos os canais da TV a cabo uma série de mini comerciais, exaltando todos os modos possíveis de ser ‘’diferente’’. De maneira semelhante, é preciso que a sociedade continue se expressando contra injustiças do tipo, atingindo, desse modo, a representatividade satisfatória e criando uma geração mais inclusiva.