A importância da representatividade na publicidade

Na obra Utopia de Thomas More, é retratada uma sociedade perfeita, na qual não se tem conflitos e problemas sociais. Entretanto, quando se observa a sociedade atual nota-se que a perfeição existente na obra não e vista na realidade, uma vez que a falta de representatividade na publicidade impede de se chegar na sociedade perfeita. Diante dessa perspectiva, faz se imperiosa a análise dos fatores que favorecem esse quadro.

Primeiramente, observa-se que o vigorante preconceito com os cidadãos possuidores de traços distintos dos determinados pela mídia, delimita bastante a representatividade. De acordo com o Data Popular, 67% dos consumidores brasileiros não se sentem representados nos comerciais que são expostos nas redes mídiaticas. Isso se dá, devido a discriminação existente no meio publicitário, visto de muitas empresas preferem não se manifestarem nas muitas pautas sociais, continuando assim com o mesmo padrão.

Outrossim, a não representatividade afeta não somente o âmbito social, como também o comercial. Isso porque de acordo com Guy Debord na concepção da “Sociedade do Espetáculo” as relações sociais são mediadas pela imagem, ou seja, as pessoas compram a imagem antes de comprar o produto. Sendo assim, aumentar a diversidade no meio publicitário acaba se tornando uma estrátegia de markenting para alcançar mais compradores que se identificaram com seus produtos ou serviços.

De acordo com os fatos supracitados, faz se necessário que medidas sejam tomadas para garantir a representatividade. Sendo assim, o Poder Legislativo juntamente com o Ministério da Cidadania, devem tornar obrigatório a representação da pluralidade populacional nos canais publicitários, por meio da criação de uma lei que imponha que as campanhas comerciais das empresas incluam a participação de diversos perfis, com a finalidade de aumentar a representatividade das pessoas. Podendo assim, trazer o realismo para o marketing e promover impactos sociais e econômicos.