A importância da representatividade na publicidade

No livro ‘‘Macunaíma’’, do autor Mário de Andrade, é retratada, de forma satírica, a origem do povo brasileiro, que é formado por diferentes etnias.Entretanto, a diversidade representada pelo autor nem sempre tem um espaço na publicidade, que trabalha com esteriótipos mais restritos a uma determinada porcentagem da população, fator que pode gerar a falta de identificação das minorias com o conteúdo midiático e fomentar um preconceito velado contra esses grupos.

Em primeira análise, a padronização de gêneros e etnias feita por grande parte dos anunciadores publicitários corrobora a não aquisição do produto pelas minorias.Nesse sentido, quando a propaganda é exibida e não gera identificação com o consumidor, são minimizadas as chances de compra do produto.Dessa forma, conforme o anúncio explora a multiplicidade de tipos de pessoas, maior será a possibilidade de mais indivíduos se conectarem e adquirirem o bem ou serviço oferecido.

Ademais, a falta de representatividade nos anúncios de pessoas negras, homossexuais e outros grupos minoritários não contribui para a ruptura do preconceito destinado a eles e pode, muitas vezes, fomentar a aversão.Sob essa ótica, o nazismo teve a mídia como uma das formas mais poderosas  de propagação da sua ideologia, de forma que efetivou o papel ímpar da imprensa na formação de opinião.De maneira análoga, os meios de comunicação ainda exercem uma importância indiscutível no ponto de vista da sociedade e,por consequência, a carência na representatividade diversa na mídia brasileira coopera diretamente para a manutenção de um preconceito disfarçado pela exclusão.

Portanto,é necessária uma mudança mais efetiva na publicidade brasileira, que inclua elementos dos diversos grupos que compõe o Brasil.Para isso, a Secretaria da Cultura deve estimular as agências a contratarem diversos tipos de esteriótipos, por meio da destinação de parte das vagas de trabalho para as minorias, como negros, homossexuais e deficientes,a fim de ampliar o mercado consumidor e valorizar a diversidade.