A importância da representatividade na publicidade

O mito da caverna, de Platão, explica a situação de pessoas que se recusavam a observar a verdade em virtude do medo de sair de sua zona de conforto. Fora da alusão, a realidade brasileira carateriza-se pela mesma problemática no que diz respeito à falta de diversidade na publicidade. Com efeito, evidencia-se a necessidade de promover melhorias no que tange à questão da representatividade nos meios de comunicação, que persiste influenciada pelo legado histórico e pela ausência de interferência midiática.

Na primeira análise, é preciso atentar para a influência do passado sobre essa questão. De acordo com o pensamento de Claude Lévi-Strauss, só é possível interpretar como ações coletivas por meio do entendimento dos eventos históricos. Nesse sentido, a falta de representatividade, mesmo que fortemente presente no século XXI, apresenta raízes intrínsecas à história brasileira, o que dificuldade ainda mais sua resolução. Assim, grupos marginalizados, como negros, por exemplo, tendo em vista o período da escravidão, acabam por não ganhar o devido ao espaço na publicidade e, consequentemente, não se enxergarem como membros efetivos da sociedade, já que são negligenciados em papéis de destaque , o que demonstra a necessidade de uma maior inclusão nos meios de comunicação.

Outrossim, a má influência midiática ainda é um grande impasse para a resolução da problemática. Conforme Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão. Nessa perspectiva, pode-se observar que a mídia, em vez de promover representatividade por meio de um maior foco em pessoas diferentes do padrão convencional, perpétua ou problema, negligenciando-o. Desse modo, ainda se observa uma grande lacuna no que diz respeito à existência de propagandas com pessoas não brancas, principalmente, o que incide diretamente na autoestima dos telespetadores que não se identificam com o fenótipo apresentado e acabam por não se verem dignos de protagonismo, uma vez que são invisibilizados pela mídia, que os ignora como parte do público alvo das propagandas.

Em suma, medidas são necessárias para promover a representatividade na publicidade. Dessa maneira, é essencial que o governo, por meio da contratação de empresas de propaganda, organizar campanhas publicitárias como devem contar com a participação de artistas fora do padrão, um fim de proporcionar o direito de ser representado a todos os tipos de públicos, independente da etnia, orientação sexual ou religião. Assim, será possível consolidar um país que reconhece e valoriza sua diversidade.